marzo 2019

Decathlon y LaLiga son las marcas deportivas más relevantes para los consumidores españoles

18/03/2019|

Hace unos días, se han dado a conocer los datos del estudio “Meaningful Brands 2019” elaborado por Havas Group y que recoge la opinión de 350.000 consumidores sobre 1.800 marcas en 31 países y 22 industrias y en las que marcas relacionadas con la industria del deporte como Decathlon, LaLiga y Adidas están en el Top 10 para los consumidores españoles.

Para el estudio a nivel nacional se han realizado 111.000 entrevistas en las que han participado 38.000 consumidores, y se han evaluado 354 marcas de 18 sectores de actividad diferentes. Sobre cada una de las marcas se han analizado hasta 48 atributos diferentes para medir los beneficios funcionales, personales y colectivos.

La marca más relevante para los consumidores nacionales es la multinacional tecnológica Google, seguida de la aplicación WhatsApp, mientras que en la tercera posición encontramos la primera marca de la industria del deporte, Decathlon. El gigante francés de artículos deportivos, en España desde 1992, es el líder destacado de venta de productos deportivos a nivel nacional aunque en los últimos años su crecimiento se ha estancado. Decathlon cuenta en la actualidad con casi 170 establecimientos en toda España y prevé seguir creciendo en el país en los próximos años. Entre 2021 y 2023, la compañía estima alcanzar 2.000 millones de euros en ventas anuales en España.laliga-santander-h-16-9En quinta posición del ranking, se encuentra LaLiga. La industria del fútbol profesional, según un estudio de la consultora PwC, supone anualmente en España 185.000 empleos, 4.100 M € en impuestos y una facturación equivalente al 1,37% del PIB.  La competición española no solo tiene un impacto a nivel nacional, sino que también es cada vez más reconocida a nivel internacional, gracias a la estrategia de internacionalización que junto a los clubes se está llevando a cabo. Además, también ha llevado a cabo iniciativas que van más allá de la competición de élite como son LaLiga Genuine o LaLigaSports que llegan a los aficionados en general no sólo a los amantes del fútbol.

Además de Decathlon y LaLiga que, son las marcas deportivas más destacadas para los consumidores españoles, también aparecen en, novena posición, la multinacional alemana Adidas, unos puestos por delante de su gran competidora, Nike, que ocupa la decimonovena posición.

En la presentación del estudio, Dionisia Mata, HMG Insights & Analytics Director de Havas Group, dio a conocer las tres claves que toda marca ha de tener para ser relevante para los consumidores. “Escuchar, respetar y facilitar que los consumidores se comuniquen con la marca cuando lo necesiten, la ética y transparencia de la marca y saber comunicar y poner en valor los beneficios personales sobre los que se apoya”.

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El deporte también presente en el Mobile World Congress

04/03/2019|

La semana del 25 al 28 de febrero se ha celebrado el Mobile World Congress en Barcelona, la mayor feria tecnológica del mundo y donde el deporte también ha estado presente, no sólo con la presencia de destacados expositores como la Fórmula 1 o la NBA, sino también en conferencias y personalidades relevantes de la industria del deporte. Además, el deporte también ha estado presente en la creciente Feria dedicada a las startups, 4 Years for Now, que se organiza coincidiendo con el Mobile World Congress.

El FC Barcelona presentó su alianza con Telefónica para convertir al Camp Nou en el primer estadio de fútbol en Europa en implementar la tecnología 5G. La tecnología 5G, gran protagonista de esta edición del Mobile World Congress, permitirá una emisión en directo o streaming de gran calidad y solucionando los actuales problemas de latencia o retraso en la señal de la imagen. Este proyecto cuenta también con la colaboración del GSMA, entidad organizadora del Mobile World Congress, y la Mobile World Capital. Con este acuerdo, el club blaugrana sigue siendo una de las entidades deportivas que apuesta decididamente por la tecnología, no sólo con su proyecto Barcelona Innovation Hub, sino también con iniciativas como este aceurdo alacanzado con Telefónica que permitirá a los asistentes vivir el partido de una forma diferente y desde diferentes ángulos de visión, sin duda, un valor añadido a la presencia en directo de grandes partidos de fútbol que se viven en el Camp Nou. Por otra parte, el club blaugrana, a través del Barcelona Innovation Hub y la Organización Mundial de Turismo, presentó en el salón 4YFN, la primera competición mundial de Startups de Turismo Deportivo en la que se buscaran a nuevas empresas centradas en el creciente mercado del turismo deportivo.

El “fan engagement” o cómo las grandes competiciones y organizaciones deportivas involucran de una forma más activa a sus aficionados fue la temática principal del panel “Engaging the Fan of the Future” en el que participaron representantes de la Fórmula 1, la WWE o DAZN entre otros. Nuevas tecnologías que todavía tienen mucho recorrido en la industria del deporte como la Realidad Virtual, el 5G o imágenes en 360º serán determinantes para mejorar la experiencia del entretenimiento de los fans en las competiciones deportivas. La doble pantalla ha dejado lugar ya a la tercera o incluso más pantallas con las que los aficionados utilizan simultáneamente en su vivencia en vivo de grandes competiciones deportivas.

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El futuro de las Nuevas Tecnologías en el deporte fue una de las temáticas principales de la conferencia “Sportainment: Disrupting the Sports Industry” moderada por Mounir Zok, Managing Director de N3x Sports y en la que participaron representantes de LaLiga, Euroleague Basketball, Kosmos Tennis y el Comité Olímpico Internacional. Minerva Santana (LaLiga) y Àlex Ferrer (Euroleague Basketball) explicaron los proyectos de sus organizaciones relacionadas con la creación de startups deportivas que ayuden a la implementación y la innovación tecnológica, ya que son básicas para la mejora y el crecimiento de las competiciones deportivas. Además, las Nuevas Tecnologías son fundamentales para conocer de primera mano a sus aficionados para ofrecerles aquello en lo que están más interesados. Todos los ponentes coincidieron en situar al fan o aficionado en el centro de la estrategia de comunicación de sus organizaciones en la que el contenido sigue siendo la mejor herramienta de comunicación con ellos. Aspectos relacionados con el big data, la realidad virtual o el potencial crecimiento que pueden tener los eSports en el futuro también fueron otros aspectos que destacaron los ponentes durante sus intervenciones.

Además de las temáticas relacionadas con las Nuevas Tecnologías y los fans, durante los días de celebración del Mobile World Congress también participaron como ponentes destacadas figuras de la industria del deporte como el Presidente del Comité Olímpico Internacional, Thomas Bach, Zak Brown, Director ejecutivo de McLaren F1 Team o Fernando Alonso entre otros.

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febrero 2019

Comunicaciones para el V Congreso sobre Deporte y Gobernanza Global

21/02/2019|

El 9 y 10 de mayo se celebra la quinta edición del Congreso sobre Deporte y Gobernanza Global con el título: “Deporte y Gobernanza Global. Violencia y Deporte”. El Congreso, organizado por el Área de Filosofía del Derecho de la Universidad Pompeu Fabra y la Asociación Española de Filosofía del Deporte, tendrá lugar en la Facultad de Derecho de la Universidad Pompeu Fabra de Barcelona.

El congreso pretende ser un encuentro para el estudio y la discusión interdisciplinaria de los actuales retos que presenta la Gobernanza del deporte en el ámbito local y global. Esta edición contará, entre otros, con la participación como ponentes invitados como el Dr. Melanie Lang, Senior Lecturer Child Protection in Sport, Edge Hill University, Rosario de Vicente, catedrática de Derecho pena en la Universidad de Castilla-La Mancha y vocal del TAD o José Manuel Ríos Corbacho, profesor titular de la Universidad de Cadiz.

El periodo para el envío del resumen de un trabajo original relacionado con cualquier vinculado al deporte desde una perspectiva filosófica, jurídica o interdisciplinaria. Los resúmenes remitidos para su evaluación e inclusión final en el programa no deberán superar las 500 palabras y contendrán: título del trabajo, nombre y filiación completa del autor así como su dirección de correo electrónico y cinco palabras clave. Los resúmenes deberán ser enviados a la siguiente dirección de correo electrónico: gge.filodret@upf.edu. El plazo límite para la recepción de resúmenes es el 14 de abril de 2019. Los autores y autoras serán notificados sobre la aceptación de sus trabajos lo antes posible.

Para asistir al congreso es necesario hacer el correspondiente registro en el siguiente enlace para que se incluya su trabajo en el programa y para poder participar en el resto de conferencias y actividades.

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Barcelona y Madrid en el Top 10 de ciudades más deportivas del mundo

07/02/2019|

Se ha publicado el ranking de las ciudades más deportivas del mundo y, por primera vez, dos ciudades españolas, Barcelona y Madrid, entran en el Top-10 de la clasificación. La ‘Clasificación de Ciudades Deportivas 2019’ se elabora anualmente por la empresa Burson Cohn & Wolfe (BCW) Sports y, en esta séptima edición, la metodología ha mejorado considerablemente. En ediciones anteriores, el ranking se realizaba a través de una encuesta online entre profesionales del sector. En cambio, para esta edición se han tenido en cuenta criterios aportados por Federaciones Internacionales, medios de comunicación y un análisis en profundidad en el entorno digital para establecer una relación entre el deporte y las ciudades que incluye búsquedas relacionadas con la palabra deporte, páginas webs y blogs de referencia para elaborar un ranking mucho más preciso que ediciones anteriores.

La capital española entra en el top 10 de la clasificación ocupando el octavo lugar, en un año en el que Madrid albergará la competición deportiva más importante del fútbol europeo como es la final de la Uefa Champions League y también será la sede del nuevo formato de la final de la Copa Davis de tenis. Dos grandes eventos que, sin duda alguna, han catapultado a Madrid desde el puesto 29 del año pasado a la octava posición de 2019, la mejor posición obtenida hasta ahora por Madrid.

Por delante de Madrid y, en la misma posición que el año pasado, se encuentra Barcelona, que sigue siendo la ciudad española mejor clasificada en el ranking. Un gran ecosistema emprendedor relacionado con la industria del deporte, además de albergar grandes citas relacionadas con el mundo del motor y otros grandes eventos son determinantes para esta clasificación de Barcelona. Además, la capital catalana será la sede de los World Roller Games, el mayor evento mundial que agrupa los campeonatos del mundo de todas las disciplinas roller Sports, en julio de 2019. De todas maneras, la mejor posición de la capital catalana fue en el 2017 en el que ocupó la cuarta posición.

El Top 3 de la clasificación no varía respecto el año pasado, el ranking está liderado por Londres que ostenta la primera clasificación desde hace siete años. En la capital londinense se encuentran las sedes en Europa de grandes competiciones americanas como la NFL y la NBA. Además de albergar grandes competiciones de todas las disciplinas deportivas. En segunda posición se encuentra la ciudad norteamericana de Los Ángeles, primera ciudad de los EEUU en el ranking, por delante de Nueva York que ocupa la sexta posición. Cierra el top 3, París, sede, entre otros grandes eventos, del torneo Roland Garros de tenis.

Ciudades como Tokio (cuarta posición), Lausanne (quinta posición), Beijing (novena) y Manchester ocupan el resto de posiciones del Top 10. En el siguiente enlace se puede acceder al ranking completo de las 50 ciudades más deportivas de todo el mundo.

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Resumen Jornada Tecnología y deporte

01/02/2019|

El miércoles 30 de enero se ha celebrado la 8ª edición de la Jornada que organiza el Máster en Dirección y Gestión del Deporte de la Universitat Pompeu Fabra – Barcelona School of Management en colaboración con el clúster de la industria del deporte en Catalunya, INDESCAT. En esta edición la jornada que, con el título “Tecnología, Big Data y analítica: la transformación del deporte”, estuvo dedicada al impacto de la tecnología en la industria del deporte. La jornada contó con la presencia de destacados profesionales del sector que abordaron la temática desde diferentes perspectivas.

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El decano de la Barcelona School of Management, Oriol Amat, fue la persona encargada de inaugurar la jornada y dar la bienvenida a los asistentes. Carles Murillo, codirector del Máster en Dirección y Gestión del Deporte presentó al primero de los ponentes de la jornada, Mounir Zok. Mounir es el actual Managing Director de N3xt Sports y ex responsable de tecnología del Comité Olímpico de los EEUU. Mounir realizó una gran intervención en la que explicó la tecnología desde diferentes ámbitos, exponiendo la evolución y el avance que la tecnología ha experimentado durante estos últimos años y cómo ha ayudado a los grandes deportistas a mejorar sus marcas. “La calidad del sueño es extremadamente importante para la práctica del deporte y lo aplicamos con la preparación de Michael Phelps para los Juegos Olímpicos de Río 2016” explicó Mounir durante su intervención, además, es también necesario aplicar la tecnología, más allá del mundo del deporte, ayudando de esta manera a los grandes atletas. Mounir finalizó su intervención explicando la importancia de la tecnología para incrementar la monetización en las grandes instalaciones deportivas.

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La realidad aumentada y la explotación de datos en el deporte fue la temática principal que el CEO de Alkamel Systems, José Luis García, explicó durante su intervención en la que expuso diferentes ejemplos que ya se aplican en la actualidad en el Campeonato de la Fórmula E, “lo que más interesa a los promotores de las carreras es la interacción y seguimiento de los aficionados en las carreras” destacó durante su intervención. La evolución de los diferentes sistemas de cronometraje a lo largo de los años, el análisis de datos por parte de los equipos y la pasión, además de la última tecnología, como uno de los factores clave del éxito en el mundo del deporte.

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La mesa redonda de la mañana estuvo protagonizada por dos start-ups del clúster de la industria del deporte en Catalunya, INDESCAT. Su clúster manager, Àlex Rivera, presentó el clúster a los asistentes y fue el moderador de la mesa redonda.  Iván LLonch, CEO y co-fundador de Patadon Golf explicó en qué consistía la start-up, la mayor plataforma de venta de zapatos de golf en Internet, “la tecnología es básica en el proyecto ya que nos permite optimizar la gestión de los recursos, la logística, y el análisis del negocio” destacó Iván durante su intervención. El cofundador de Patadon finalizó su ponencia anunciando la intención de trasladar este modelo de negocio a otros deportes como los relacionados con la raqueta. Por su parte, Marc Bigas, CEO y fundador de Skitude, plataforma de monitorización, gamificación y compartición de experiencias de esquí, snowboard y deportes de invierno al aire libre explicó la evolución del proyecto y cómo utilizan la tecnología para monitorizar toda la actividad de los esquiadores. “Nuestro objetivo principal es mejorar la experiencia de sus usuarios poniendo a su disposición la mayor de datos posible” comentó Marc. En la actualidad, Skitude cuenta con diferentes aplicaciones móviles que registran en un mismo dispositivo datos relacionados con la práctica del esquí o el snowboard.

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La sesión de tarde de la jornada estuvo dedicada a la presentación de casos prácticos relacionados con la aplicación de la tecnología en el sector deportivo por parte de dos grandes referentes del deporte, no sólo en España sino a nivel mundial, como son el Movistar Team de ciclismo y el FC Barcelona. Pedro Alarcón, Head of Big Data for Social Good & Sports Analytics LUCA (Telefónica DataUnit) explicó como el equipo ciclista utiliza la tecnología para mejorar el rendimiento de sus ciclistas, “durante el Tour de Francia cada ciclista genera 4M de datos que han de ser analizados cada día” comentó durante su ponencia. Además de la unidad de datos que Telefónica pone a disposición del equipo, Pedro destacó que en la actualidad también se pueden medir las emociones de los deportistas, más allá de la gran cantidad de datos que nos aportan todos los sensores instalados en las bicicletas y los ciclistas.

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Marc Subirà, head of Big Data en el FC Barcelona explicó el uso de los datos que realiza el club blaugrana para analizar y mejorar el rendimiento deportivo de los jugadores, “con las nuevas tecnologías queremos, a través de los datos, llegar a hacer objetivo lo subjetivo” comentó Marc Subirà durante su intervención. Además, destacó que “los jugadores son los principales interesados en conocer los datos obtenidos durante los partidos para saber en qué han de mejorar.”

Aprovechando la celebración de la jornada, N3xt Sports organizó un afterwork en el que, en un distendido formato, Mounir Zok y su equipo dieron a conocer las tendencias relacionadas con la tecnología en el deporte para este año 2019. Un gran broche de oro para finalizar un intenso día dedicado a la tecnología en la industria del deporte.

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enero 2019

Bautista Guemes, clave en la victoria del FC Barcelona de rugby

21/01/2019|

El domingo 20 de enero se han disputado, a partido único, las semifinales de la Copa del Rey de rugby. El FC Barcelona ganó su eliminatoria al Hernani CRE en un partido caracterizado por la igualdad entre los dos equipos en un terreno totalmente embarrado a causa de la lluvia.

El jugador argentino, Bautista Guemes, estudiante del Máster en Dirección y Gestión Deportiva de la Barcelona School of Management, ha resultado clave en la victoria blaugrana ya que ha anotado tres golpes de castigo para el FC Barcelona. Con esta victoria el equipo blaugrana volverá, después de 34 años, a disputar otra final de la Copa de Rey. El rival en la gran final que se disputará el 28 de abril en las instalaciones de la Universidad Complutense de Madrid será el Alcobendas que ha vencido en la otra semifinal al SilverStorm El Salvador por 18 a 9.

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diciembre 2018

La irrupción de las OTT en la industria del deporte

03/12/2018|

El mercado audiovisual relacionado con los derechos de retransmisiones deportivas está experimentando una revolución durante los últimos años a causa de la irrupción de las plataformas OTT (Over The Top).  Las OTT son proveedores de servicios, principalmente de contenidos, que se consumen a través de internet y que se pueden ver en diferentes dispositivos como móviles, Smart TV o tablets.

Los grandes medios de comunicación, desde hace décadas, han sido los propietarios de los derechos de las principales competiciones deportivas en España. La irrupción de las plataformas OTT ha provocado una revolución en el sector audiovisual de la industria del deporte, un sector donde las retransmisiones se realizaban por las grandes cadenas de televisión en abierto para todo el público y que, en estos últimos años, se ha ido adaptando al mercado actual, donde ya es habitual el contenido de pago para las retransmisiones de la mayoría de deportes.

Según el reciente estudio de Nielsen Sports, en el que se analiza la influencia y crecimiento de las OTT en España, 6 de cada 10 españoles entre 16 y 69 años es usuario de algunas de las plataformas OTT existentes, siendo Netflix la que cuenta con mayor número de usuarios, un 29%, seguida por Movistar + con un 22% y Amazon Prime con un 19% y un gran crecimiento durante este último año. El crecimiento experimentado por las OTT se produce fundamentalmente por el gran uso de estas plataformas entre los más jóvenes, un 71% de uso en la franja de edad de 16 a 29 años por el 54% entre 50 y 69 años, con un uso bastante similar entre hombres y mujeres.

Si nos centramos en las retransmisiones deportivas, sí que existen diferencias entre hombres y mujeres, ya que mientras el 65% de los hombres está dispuesto a pagar por deporte, entre las mujeres el porcentaje desciende hasta el 35%, siendo los titulares de plataformas de telecomunicaciones como Vodafone TV, Movistar + o Orange los más propensos a pagar por ver deporte que los usuarios de plataformas centradas en series y cine como Netflix o Amazon Prime.

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El fútbol, con la Champions League y LaLiga Santander, es el deporte en el que los usuarios están más predispuestos a pagar por estos contenidos seguidos, en menor medida, por los deportes de motor como la Fórmula 1 o MotoGP. Además, las dos principales competiciones de fútbol son las que tienen un valor percibido mayor por parte de los usuarios, ya que existe un porcentaje mayor de individuos dispuestos a pagar un precio elevado por estas dos competiciones, concretamente un 6% de los usuarios estarían dispuestos a pagar más de 15 euros mensuales por la Champions League y un 5% a pagar para poder seguir los partidos de LaLiga Santander.

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Un claro ejemplo de esta revolución en la industria audiovisual es la irrupción de la OTT especializada en deporte, Dazn, creada por Perform Group. Recientemente se ha dado a conocer el acuerdo con la Euroleague para emitir en exclusiva esta competición y también la EuroCup en España a partir de la temporada 2019-2020. Además, la misma OTT también ha adquirido los derechos de MotoGP para las temporadas 2019-2022 en España en el que retransmitirá las categorías de Moto3, Moto 2, MOTOGP y la competición de nueva creación, la Copa del Mundo de MotoE. Sin duda, una apuesta muy fuerte para ser uno de los actores de futuro más relevantes en el mercado audiovisual deportivo en España.充气帐篷

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noviembre 2018

Nuevo número de la Revista Fair Play

26/11/2018|

Ya se puede consultar una nueva edición, el volumen número 12, de la revista “Fair Play. Revista de Filosofía, Ética y Derecho del Deporte”, dirigida por el profesor del Máster en Dirección y Gestión Deportiva de la UPF – BSM y miembro  de la “Asociación Española de Derecho Deportivo” , José Luis Pérez Triviño. En este número aparecen los siguientes artículos:

“Conduct of Life and Endurance Sport”, Doug Hochstetler, Andrew Krebs

En este artículo los autores abordan la cuestión de cómo debemos vivir, día a día, como atletas de resistencia. En este artículo se examinan las construcciones teóricas sobre la naturaleza transaccional del deporte de resistencia y la ética, todo ello dentro del contexto de la tradición filosófica estadounidense. Estos temas conceptuales incluyen la importancia del deporte de resistencia para los participantes, la creación de identidad en torno a estas actividades y los posibles problemas éticos que surgen para los entusiastas del deporte de resistencia.

“Diversidad, religión y política durante la Copa del Mundo de Rusia 2018”, Rafael Valencia Candalija

El autor trata de poner de manifiesto en este artículo la concurrencia en la fase final de la Copa del Mundo de Rusia 2018 de factores, derivados de la diversidad y el pluralismo de la sociedad actual, como la religión y la política. Se examinan los diferentes sucesos, de una y otra índole, acaecidos en la fase final de la Copa del Mundo y su tratamiento en función de las normas establecidas por la FIFA.

“Virender Sehwag and Cricket’s Existential Anxiety”, Ratul Das

El artículo es una interpretación personal del autor sobre la carrera del ex bateador indio Virender Sehwag, conocido por su juego de golpe de espadachín. El artículo no es tanto un intento de análisis estadístico del bateador para llegar a una explicación cuantitativa de su peculiar forma de batear en sus actuaciones, sino más bien una investigación de su “mundo interior” como bateador, ofreciendo una visión metafórica de la dicotomía existencial de los formatos más largos y más cortos del críquet.

“The Strategic Foul and Contract Law: Efficient Breach in Sports?”, Miroslav Imbrišević

El autor aborda el debate sobre las faltas estratégicas, un debate recurrente durante varias décadas y que se ha discutido predominantemente por motivos morales. El autor, argumenta que la falta estratégica se basa en un error conceptual. Contrasta las faltas estratégicas con la idea de la violación eficiente en el Análisis Económico del Derecho con el fin de poner de manifiesto algunas de las características más destacadas.

“Fair Play. Revista de Filosofía, Ética y Derecho del Deporte” es una revista electrónica dedicada al análisis interdisciplinario del deporte desde el punto de vista de la filosofía, la ética y la reflexión teórico-jurídica. Junto a la preocupación filosófica, la revista acoge también temas de índole jurídico dada la evidente conexión que surge en muchas ocasiones con las cuestiones filosóficas. La revista está dirigida principalmente a investigadores, profesionales y estudiantes avanzados. Tiene una periodicidad semestral y sus números se publican en abril y octubre.

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La importancia de la tecnología en la industria del deporte

20/11/2018|

La irrupción de las nuevas tecnologías en la industria del deporte es ya toda una realidad. Uno de los grandes retos de las entidades deportivas es gestionar correctamente los millones de datos que tienen en su poder o que pueden obtener a través, fundamentalmente, de las nuevas tecnologías.

La transformación digital de las entidades deportivas, el análisis y mejora del rendimiento de los deportistas a través de los datos obtenidos en sus entrenamientos, las nuevas tecnologías implementadas en instalaciones deportivas que las transformaran en verdaderos centros tecnológicos o la importancia del big data en el deporte serán algunas de las temáticas que se abordaran durante la próxima edición de la Jornada del Máster en Dirección y Gestión deportiva de la UPF – BSM que tendrá lugar el miércoles 30 de enero en el Auditorio de la Barcelona School of Management, una cita ineludible para los profesionales de la industria del deporte y que cumple ya su octava edición.

Los clubs deportivos analizan datos técnicos obtenidos de sus jugadores para mejorar su rendimiento deportivo, para evitar posibles lesiones en el futuro o para analizar las posiciones y estrategias técnicas en cada partido. Estos datos se obtienen a través de dispositivos (wereables), como por ejemplo el sistema “WiMU PRO” que ya está siendo utilizado, entre otros, por el FC Barcelona. El gran reto en la actualidad está en la evolución de los sensores que se utilizan para monitorizar el rendimiento deportivo. Son sensores flexibles, sensores integrados en las prendas que utilizan los deportistas o incluso, como tendencia actual, los que se integran en la misma piel de los deportistas.

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La transformación digital es un paso necesario para todas las organizaciones deportivas, de igual manera que ocurre con empresas de otros sectores empresariales. Las pequeñas entidades deportivas han de profesionalizar sus estructuras directivas y, además, llevar a cabo una necesaria transformación digital con la adquisición de plataformas digitales, muchas de ellas basadas en un sistema de cloudcomputing (almacenaje de datos en Internet) y que son escalables según las necesidades de cada uno de los clubs deportivos. Estas plataformas digitales permiten interactuar con los seguidores, a través de las Redes Sociales principalmente, conocer sus gustos, personalizarlos y aportarles un valor añadido que permita incrementar los ingresos de los clubs. Herramientas de análisis de todo tipo de datos, soluciones que ayuden a la, imprescindible, conectividad de las instalaciones deportivas y soluciones tecnológicas que acerquen a las entidades deportivas a la era 2.0, serán básicas para todas aquellas organizaciones que todavía no han iniciado el camino digital.

Las instalaciones o estadios de las franquicias deportivas han dejado de ser simples instalaciones deportivas y están pasando a ser grandes centros tecnológicos en los que se practica deporte conocidas como smart stadiums. Las franquicias americanas, ya sean de la NBA, NFL o la MLB de béisbol, van un paso por delante de los equipos europeos ya que cuentan con instalaciones que disponen de la última tecnología, de todas maneras, instalaciones como el “Allianz Arena” del FC Bayern Munich o el “Groupama Stadium” del Olympique de Lyon son dos claros ejemplos de la implementación de la tecnología en Europa. La sostenibilidad económica, la eficiencia energética o la utilización y explotación de la gran cantidad de datos obtenidos de los aficionados son algunos de los retos de futuro por lo que respecta a las instalaciones deportivas.

Las nuevas tecnologías de la información son utilizadas ya por todas las entidades deportivas como una forma de comunicación habitual con sus socios. La clave de una buena comunicación se encuentra en el uso que se realice de los datos obtenidos de los aficionados para poder segmentar y ofrecer contenido realmente de calidad y personalizado a las necesidades de cada uno teniendo cada vez más en cuenta la importancia de la utilización de los móviles por parte de nuestros seguidores y la utilización cada vez más creciente de las plataformas de vídeo.

Estos aspectos que hemos analizado y otros como la importancia cada vez mayor de la ciberseguridad o cómo seran los deportistas del futuro se analizaran en la próxima Jornada del Máster en Dirección y Gestión del deporte de la UPF – BSM el 30 de enero y en el que próximamente se abrirán las inscripciones y se dará a conocer el programa definitivo de la Jornada.

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octubre 2018

Visto bueno del COI al proyecto “Pirineus Barcelona 2030”

16/10/2018|

Del 6 al 18 de octubre se han celebrado los Juegos Olímpicos de la Juventud en Buenos Aires (Argentina). Aprovechando la celebración de este evento, el Comité Olímpico Internacional ha dado a conocer el informe técnico redactado por Gilbert Felli (ex-director ejecutivo de los Juegos Olímpicos) en el que el COI da luz verde al proyecto de “Pirineus Barcelona” para albergar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de invierno de 2030.

La delegación española, encabezada por el Sr. Alejandro Blanco, presidente del Comité Olímpico Español y el Secretario General de Deportes de la Generalitat de Catalunya, el Sr. Gerard Figueras, y en la que también formaba parte el vicepresidente primero del COI, Juan Antonio Samaranch, y el director general adjunto, Pere Miró, conocieron de primera mano la propuesta favorable del Comité Olímpico Internacional.

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El informe se ha basado en la reciente visita realizada durante el pasado mes de septiembre de una delegación del COI, encabezada por Gilbert Felli, a diferentes instalaciones e infraestructuras, no sólo de la ciudad de Barcelona sino también de diferentes estaciones de esquí de los Pirineus. En el informe se destaca el gran potencial que tienen tanto los Pirineos como Barcelona para acoger unos Juegos Olímpicos de Invierno según los nuevos criterios de sostenibilidad que se ha marcado el CIO para garantizar tanto la viabilidad como un legado positivo en el territorio que acoge el evento.

Al salir de la reunión, Gerard Figueras ha mostrado muy satisfecho por las recomendaciones del COI y por el impulso que este aval supone para seguir trabajando la vertiente técnica del proyecto. “El potencial de nuestra propuesta se ajusta a lo que el nuevo proceso de candidatura demanda, que los Juegos se adapten al territorio y no el territorio a los Juegos”, destacó Figueras.

Por su parte, Alejandro Blanco ha reivindicado la trayectoria de un proyecto “que no es de ahora, porque proviene de los esfuerzos realizados conjuntamente desde la época de los alcaldes Hereu y Trias”, aunque las anteriores propuestas todavía no habían incorporado los nuevos criterios de la Agenda 2020 del COI.

Este primer paso, ahora imprescindible, da un espaldarazo a la precandidatura para acoger este evento. El proyecto tiene que seguir trabajando en los aspectos técnicos hasta que se haga oficial el calendario y la presentación de la candidatura oficial para la elección de la sede de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de 2030.

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