diciembre 2021

Buenas perspectivas para la nueva temporada de esquí

09/12/2021|

Hace pocos días que ha comenzado una nueva temporada de esquí con muy buenas condiciones de la nieve gracias, en gran parte, a las nevadas provocadas por la borrasca DANA durante las últimas semanas que han permitido a las estaciones de esquí del pirineo comenzar la temporada días antes de lo previsto. Después de una temporada marcada por el impacto del Covid-19, las restricciones y las pérdidas económicas, las estaciones de esquí encaran esta nueva temporada con unas grandes perspectivas.

Las estaciones de esquí de España han realizado una inversión de 38,2 millones de euros para esta nueva temporada, casi un 2% más que la temporada pasada en la que tuvieron grandes caídas en los beneficios respecto temporadas anteriores, aproximadamente un 70% menos de facturación. Estas cifras se deben en gran parte a las restricciones de movilidad existentes (no se podía ir a esquiar a Andorra por ejemplo) que provocaron un 68% menos de ingresos en los forfaits vendidos en las estaciones.

El Pirineo aragonés, liderado por el grupo de estaciones bajo el paraguas de Aramón, es el que más inversión ha realizado para esta nueva temporada, en concreto, han sido 10 millones de euros, principalmente destinados a nuevas infraestructuras de gran coste como son nuevos tres nuevos telesillas y también inversiones en sostenibilidad y en mejorar la experiencia del cliente con innovaciones tecnológicas. Sierra Nevada se sitúa en segunda posición con nueve millones de inversión, destinados sobretodo a mejorar su red de innivación con la instalación de 77 nuevos cañones de nieve artificial.

Esquí i Paisatge

Entre las estaciones del Pirineo catalán, destaca Baqueira – Beret, la estación de esquí de la Vall d´Aran ha invertido ocho millones de euros en mejorar y ampliar sus pistas de esquí, además de un nuevo telesilla desembragable y también inversiones en digitalización de la estación y la venta de forfaits, una digitalización que ha llegado para quedarse y en la que la mayoría de estaciones ha apostado decididamente en la venta online y también con una política de precios variable según la demanda que, ayudan a reducir las colas en las taquillas y a adelantar los ingresos para las estaciones.

Las seis estaciones de esquí y montaña catalanas gestionadas por “Ferrocarrils de la Generalitat de Catalunya (FGC)” apuestan también por la transformación digital con el objetivo de mejorar la experiencia, la comodidad y ofrecer un mejor servicio a sus esquiadores. Además, también se han invertido en mejorar la red de cañones artificiales de las estaciones, cada vez más necesarios debido al cambio climático y en infraestructuras en mejoras en accesos y pistas en algunas de ellas.

Las buenas condiciones meteorológicas de inicio de temporada hacen presagiar que será una temporada muy positiva y, muy necesaria, para todo el sector de la nieve en España, no sólo estaciones, sino también para el personal que trabaja en ellas, la hostelería y restauración de los pequeños pueblos cercanos y otros servicios relacionados como el alquiler de material, viajes y servicios relacionados con el sector de la nieve. Será, a final de temporada, cuando analizaremos si realmente se han cumplido las perspectivas iniciales o por el contrario ha vuelto a ser una mala temporada, esperemos que sea lo más positiva posible. Lo veremos en unos meses.

 

noviembre 2021

Resumen de la jornada Diálogos Ernest Lluch sobre Economía y Deporte

29/11/2021|

El lunes 29 de noviembre se ha celebrado una edición más de los Diálogos Ernest Lluch sobre Economía y Deporte en la Sala de Actos de la Planta 6 de la UPF Barcelona School of Management. La jornada ha estado organizada por la Fundació Ernest Lluch y la UPF Barcelona School of Management.

Tras los discursos de bienvenida de la jornada a cargo de José Manuel Martínez Sierra, Director General de la UPF – BSM y, Josep Maria Carreras, vicepresidente de la Fundació Ernest Lluch, se presentó la Jornada.

Jaume García, catedrático de Economía Aplicada de la Universitat Pompeu Fabra y coordinador académico de los diálogos realizó la presentación académica de la Jornada. Durante su intervención destacó la importancia de la práctica deportiva y, del fútbol en particular y, los beneficios que comportan a diferentes niveles, “los focos de las cámaras se centran principalmente en el deporte profesional, pero hay más de 1,5 millones de practicantes de manera semanal y, esta dimensión no profesional, es la que los clubes deportivos dan cobertura y contribuyen de manera efectiva a la vinculación entre práctica deportiva y sus efectos beneficiosos sobre salud, la inclusión social y el desarrollo de los territorios”, destacó durante su intervención.

La ponencia principal de la jornada fue a cargo del Dr. Eduardo Bandrés, Tesorero de la Real Federación Española de Futbol (RFEF), Catedrático de Economía Aplicada de la Universidad de Zaragoza y miembro de la Sociedad Española de Economía del Deporte, que explicó los aspectos económico-financieros en la promoción y desarrollo del fútbol desde la RFEF (Real Federación Española de Fútbol).

Comenzó explicando la estructura de la Federación, “la Federación es una entidad privada, tiene personalidad jurídica propia, no es una entidad pública aunque actuamos como si lo fuésemos, las ayudas públicas representan sólo el 1 o 2 % del presupuesto de la Federación”. Comentó al inicio de su intervención.

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Explicó el Plan Estratégico 2020-2024 en los aspectos económicos y financieros de la RFEF, destacando la transformación digital, la optimización de recursos y, entre otros, los Programas de ayudas al fútbol aficionado y de cantera. La promoción y desarrollo del fútbol aficionado y del futbol base representó una parte importante de su exposición, “tiene que haber un marco de procedimientos claros y transparentes en todo el proceso, ya que se dedica una parte importante del presupuesto”.

Durante su exposición, Eduardo Bandrés también explicó otros proyectos de la Federación como el “Programa Impulso 23”, el desarrollo del fútbol femenino, ayudas a las diferentes federaciones territoriales entre otros temas.

Posteriormente, se llevó a cabo un diálogo entre el mismo Eduardo Bandrés y, Carles Murillo, Catedrático de Economía Aplicada de la UPF y Júlia Bosch, miembro del Centro de Estudios Sports_Lab de la UPF, en el que abordaron algunos de los temas explicados anteriormente por Eduardo como los beneficios en la modificación del formato de competiciones como la Copa del Rey y la Supercopa y los objetivos que se persiguen cómo la generación de nuevos ingresos.

También destacaron los tres ponentes la importancia de la profesionalización y de la formación de los futuros directivos de clubes deportivos, el impacto económico que representa el fútbol en el PIB, la necesaria implicación de las Federaciones Territoriales y de los clubes más pequeños para mejorar el desarrollo del fútbol en España, poniendo punto final a una edición más de los Diálogos de Economía y fútbol de la Fundació Ernest Lluch.

29 de noviembre. Diálogos Ernest Lluch sobre Economía y Deporte

11/11/2021|

El próximo lunes 29 de noviembre se celebra una edición más de los Diálogos Ernest Lluch sobre Economía y Deporte, jornada organizada por la Fundació Ernest Lluch y la UPF Barcelona School of Management. El acto tendrá lugar en la Sala de Actos de la Planta 6 de la UPF Barcelona School of Management a las 12:30h.

La ponencia principal de esta edición será a cargo del  Dr. Eduardo Bandrés, Tesorero de la Real Federación Española de Futbol (RFEF) y Catedrático de Economía Aplicada de la Universidad de Zaragoza que abordará los “Aspectos económico-financieros en la promoción y desarrollo del fútbol desde la RFEF (Real Federación Española de Fútbol)“. Posteriormente a la ponencia, se llevara a cabo un diálogo con el Dr. Carles Murillo, Catedrático de Economía Aplicada de la UPF y Profesor en la UPF-BSM y la Dra. Júlia Bosch, economista y miembro del Centro de Estudios Sports_Lab de la UPF

Los discursos iniciales de bienvenida los realizarán el Sr. José Manuel Martínez Sierra, Director General de la UPF Barcelona School of Management y el Sr. Josep Maria Carreras, Vicepresidente de la Fundació Ernest Lluch. Para asistir a la jornada, presencial u online, es necesaria la inscripción previa en el siguiente correo: secretaria@fundacioernestlluch.org

 

Invitació Acte 29 Nov - Final amb JB

Presentación de los Trabajos Final del Máster Online de Gestión Deportiva

04/11/2021|

La semana del 25 al 29 de octubre se han llevado a cabo las presentaciones de los diferentes Trabajos Final del Máster Online de Gestión Deportiva de la Universitat Pompeu Fabra – Barcelona School of Management, poniendo punto y final a la novena edición.

Las presentaciones, que se llevaron a cabo en formato online y también presencial, se realizaron en diferentes sesiones. Las temáticas a las que tenían que hacer referencia fueron tres, Business Plan sobre un proyecto deportivo en el que se presentó la creación de un gimnasio boutique en Barcelona, una academia para jugadores de eSports, el Complejo Deportivo Parque Austral y la agencia de campus deportivos, XPA Eventos.

Estudios Aplicados, fueron cuatro los TFM sobre esta tipología, Impacto de los objetivos de desarrollo sostenible en la industria de artículos deportivos, Revisión de cuentos y relatos del deporte y su incidencia en el ámbito de la cultura y la educación, Auge de los deportes electrónicos en España y ¿Cuáles son las mejores formas para clubs y marcas de realizar engagement marketing?.

Finalmente, se presentaron cuatro trabajos como Planes de mejora sobre proyectos ya existentes, fueron, el Plan Estratégico de la Sección de Hockey Hierba del FC Barcelona, Estrategias de mejora para el Club Natació Manresa, Propuesta de mejora para el CRM personalizado de ISL y el Plan de mejora para el torneo de fútbol 11 Leyendas Sport Cup.

 

Para Xavi Moya, Director Académico del Máster, “estamos muy satisfechos con los resultados y las calificaciones obtenidas por todos los alumnos que han superado la 9ª edición del Máster en Gestión Deportiva en su modalidad online. Ha sido un año de mucho trabajo y dedicación, pero el esfuerzo ha valido la pena y ha tenido su recompensa. Todo el aprendizaje y los buenos resultados se han visto reflejados en el Trabajo Final de Máster, donde se han presentado proyectos muy interesantes, algunos de ellos con una aplicabilidad directa puesto que van a llevarse a cabo en la realidad mediante la implementación de planes de mejora en entidades deportivas o negocios de nueva creación a través de planes de empresa”.

Las inscripciones para la próxima edición, que comenzará el 26 de enero de 2022, ya están abiertas. Con una semana presencial y el resto en modalidad online, con la posibilidad de realizar prácticas y visitas a centros deportivos, para aprender, de primera mano cómo es la gestión de una empresa deportiva. Según Xavi Moya “queremos consolidar el nuevo plan de estudios y la posibilidad de adaptar el contenido del programa según cada perfil a través de la posibilidad de escoger los itinerarios de especialización y la elección de asignaturas optativas. Además, volveremos a organizar la semana semipresencial con el objetivo de fomentar el networking entre participantes y de vivir una experiencia en Barcelona con masterclasses y visitas a eventos y centros deportivos de referencia”.

El 17 de noviembre se realizará una sesión informativa online para todas aquellas personas interesadas en el programa. En el siguiente enlace puedes ver más información del Máster online y te puedes inscribir para asistir a la sesión informativa.

 

octubre 2021

Jornada dedicada a la transparencia en las subvenciones a entidades deportivas

26/10/2021|

La Federación de Municipios de Cataluña organiza el viernes 19 de noviembre para las entidades adheridas a la FMC una jornada con el título ‘La transparencia en la actividad subvencional municipal a entidades deportivas’, con el objetivo de conocer cuáles son los instrumentos básicos y el marco jurídico de la transparencia en el ámbito subvencional municipal, y adquirir los contenidos teóricos y prácticos que se fundamentarán en el aprendizaje y la adquisición de los valores y destrezas que serán útiles para la vida profesional de los y de las alumnos

La jornada, que tendrá lugar en la UPF-BSM (Barcelona School of Management de la Universidad Pompeu Fabra) de Barcelona y que está dirigida a cargos públicos, responsables jerárquicos, secretarios, interventores, y personal técnico y administrativo en funciones relacionadas con ámbito de deportes de las entidades adheridas a la Federación de Municipios de Cataluña, será presentada por Eduard Rivas, presidente del Área de Servicios a las Personas de la FMC y alcalde de Esparreguera; y Francesc Alemany, impulsor de la Comisión Sectorial de Deportes de la FMC y alcalde de Palafolls.

A continuación, se analizará cuál es la incidencia de la normativa en la transparencia en la actividad subvencional municipal en las entidades deportivas: marco normativo, publicidad de la actividad y derecho de acceso a la información pública.

En la segunda parte de la jornada se debatirán todas aquellas cuestiones relacionadas con las subvenciones municipales a las entidades deportivas: con especial atención al marco normativo, la competencia, el plan estratégico, la confección de las bases, los procedimientos de concesión, la justificación y posibles peligros.

Finalmente se tratará un ejemplo concreto de buena práctica: la convocatoria de subvenciones del Ayuntamiento de L’Hospitalet para proyectos del ámbito deportivo para el año 2021, que correrá a cargo de Míriam Laguna, técnica de Deportes de el Ayuntamiento de Hospitalet de Llobregat.

El moderador de la jornada será Laureà Fanega, técnico de la Comisión Sectorial de Deportes de la FMC y jefe de Servicio de Deportes y Juventud del Ayuntamiento de Hospitalet de Llobregat; y el docente, Roger Cots Valverde, vicesecretario general del Ayuntamiento de Sant Feliu de Llobregat.

El plazo de inscripción finaliza el 12 de noviembre de 2021. La inscripción es gratuita y el número de plazas, limitado. Para la selección de las inscripciones, se tendrá en cuenta la cobertura territorial (se favorecerá la participación del máximo número posible de ayuntamientos) y su orden de recepción. La formalización de la inscripción se hará mediante el formulario que encontrará
en el siguiente enlace.

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Destacada presencia de la UPF – BSM en el SportBiz Europe Live

20/10/2021|

El 19 y 20 de octubre se ha celebrado el SportBiz Europe Live, en esta edición en un formato híbrido, pero con una gran asistencia de público en la sede de la antigua Fábrica Damm en Barcelona. La UPF – Barcelona School of Management ha sido Partner Oficial del Congreso y con presencia en diversas de las conferencias del Congreso.

La digitalización de la industria deportiva y las nuevas tecnologías han tenido una gran importancia durante los dos días de debate. Marcos Álvarez, alumni del Máster en Gestión Deportiva y actual asesor empresarial en Barcelona Activa fue el encargado de moderar la mesa redonda dedicada a la presentación de las startups del Programa B-STEP impulsado por Barcelona Activa. Aplicaciones deportivas, proyectos relacionados con los e-sports y nuevos productos para los practicantes de deporte son algunos de los ámbitos relacionados con las startup presentadas en el SportBiz Europe.

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Oriol Martí, alumni y jefe de Gabinete de la Regidoria de Deportes del Ayuntamiento de Barcelona presentó uno de los proyectos más ambiciosos del Ayuntamiento de Barcelona relacionado con el deporte, la creación del Barcelona Sports Tech Hub, “Barcelona es una ciudad referente en la industria del deporte, pero nosotros queríamos ir más allá, introducir nuevas tendencias para aportar valor a la ciudad y las nuevas tecnologías son una gran oportunidad” destacó durante su intervención. El pasado mes de abril se presentó el proyecto, un proyecto que quiere involucrar a todo el sistema deportivo de la ciudad y que todavía se encuentra en una primera fase con el objetivo de ir creciendo durante los próximos meses y con el gran objetivo de crear la primera incubadora de empresas emergentes sportstech en Barcelona, ubicada en el Estadio Olímpico Lluís Companys.

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En el primer día de SportBiz Europe, Christopher Tulloch, profesor del Máster en Gestión Deportiva de la UPF – Barcelona School of Management, explicó en su conferencia los nuevos canales de comunicación para deportistas de élite. Durante su intervención realizó un repaso, durante los últimos años, de la evolución de la comunicación en la industria del deporte en los que la prensa, radio y TV eran los auténticos dominadores del canal y ahora han dejado paso a nuevas plataformas y nuevos actores en el sector. Chris explicó cómo actualmente, deportistas de élite, influencers o pequeños medios pero muy especializados en su temática son los que atraen más audiencia hoy en día muy por encima de los medios tradicionales que, con el paso del tiempo, no han sabido adaptarse a los nuevos hábitos de consumo de información deportiva por parte de los aficionados.

Durante los dos días del congreso también se debatieron temas interesantes como el futuro de la industria deportiva y cómo las grandes competiciones deportivas se han posicionado en el centro del ecosistema de la industria del deporte, en el que giran a su entorno players tan importantes como las marcas, los medios, los clubs, los fans y, también cada vez con más relevancia, las apuestas deportivas y, en menor medida, pero con un gran potencial de crecimiento en el futuro como son los e-sports.

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Entidades tan importantes como LaLiga, Fórmula 1, Euroleague, NBA, el Real Madrid o la ATP también estuvieron presentes explicando sus estrategias en ámbitos tan importantes como el fan engagement, las nuevas tecnologías y los nuevos canales de comunicación y marketing con sus seguidores.

Finalmente, destacar la importancia que los organizadores han dado durante los dos días del Congreso al networking, no sólo entre los asistentes presenciales sino también con los asistentes que siguieron las conferencias a través de la red, con múltiples interacciones a través de la aplicación oficial. Poco a poco, la industria del deporte va recuperando los eventos y congresos presenciales que suponen un retorno a la normalidad que existía antes de la pandemia.

19 y 20 de octubre, SPORTBIZ EUROPE en Barcelona

08/10/2021|

Los días 19 y 20 de octubre de 2021 tendrá lugar una nueva edición de SPORTBIZEUROPE LIVE: Edición Barcelona, el espacio de encuentro profesional de la industria deportiva. Un evento híbrido que permitirá acceso global y la oportunidad de participar en sesiones, actividades y encuentros de networking face-to-face en Barcelona.

La Barcelona School of Management colabora con este importante Congreso siendo Partner Oficial del mismo. La Agenda del Congreso se enfocará en 6 ejes temáticos relevantes de la actualidad deportiva como: Sports Capital, Transformación Digital, Audiencias Globales, Broadcasting, Inspiring Brands, Innovación & Sportech. Participaran prestigiosos ponentes nacionales e internacionales vinculados a la industria deportiva, entre ellos, destacar la presencia de Christopher Tulloch, profesor del Máster en Dirección y Gestión Deportiva de la UPF – BSM que impartirá la conferencia “Nuevos canales de comunicación para deportistas de élite”.

El Congreso es el punto de encuentro del sector de Sports Business, con un sello de networking calificado, en un ambiente descontracturado e inspirador. Un evento de 2 días enfocado en los temas de tendencia de la industria, en innovación, transformación y en visualizar el futuro del mercado. Una ocasión ideal para relacionarse y generar oportunidades de negocio con las principales propiedades deportivas y empresas del sector.

El networking, además de un programa muy atractivo, es una de las prioridades para los organizadores, y es que el perfil de asistentes al Congreso son principalmente ejecutivos de Clubes, Asociaciones y Federaciones Deportivas, Directivos y Gerentes de Multinacionales, Ejecutivos de empresas del sector, Periodistas especializados, Ex-deportistas, Emprendedores y Académicos, Estudiantes de Posgrado, Profesionales del Deporte. Una gran oportunidad para contactar con personalidades destacadas de la industria.

Entradas a la venta en:  https://www.eventbrite.es/e/sportbiz-europe-2021-tickets-154535942163

Web del Congreso: http://sport-biz.com/es/evento/SPORTBIZEUROPE

septiembre 2021

La afectación de la COVID en el deporte, temática del XIV Fórum Olímpico

16/09/2021|

El 5, 6 y 7 de octubre tendrá lugar una edición más del Fórum Olímpico en las instalaciones del Museo Olímpico y del Deporte Juan Antonio Samaranch en Barcelona. En esta edición se ha modificado el formato del Congreso y se llevará a cabo durante tres días en sesiones de tarde, a partir de las 16h hasta las 19h aproximadamente. El Fórum olímpico será retransmitido a través del canal youtube: Fundació Barcelona Olímpica – Museu Olímpic.

El certamen, que cumple este año su décimo cuarta edición, estará dedicada al impacto que ha supuesto la pandemia de la COVID en el ámbito deportivo. Están programadas diferentes ponencias y mesas redondas que abordaran la temática principal desde diferentes ámbitos cómo, el impacto en la industria del deporte, la afectación en la gestión del deporte municipal o también el impacto en el deporte paralímpico entre otras destacadas temáticas.

Durante los tres días de debate, destacadas personalidades del mundo del deporte como Juan Antonio Samaranch Salisachs, Miembro Comité Olímpico Internacional (IOC), Alejandro Blanco, presidente del Comité Olímpico Español (COE) y Ricardo Martín, Director de Deportes del Comité Paralímpico Español (CPE) estarán presentes y, también destacados deportistas como Mayuko Fujiki, Seleccionadora Española de Natación Artística, Marta Galimany, atleta olímpica en Tokio 2020 y los medallistas paralímpicos, Sergio Garrote (ciclismo) y  el veterano Jordi Morales (tenis de mesa).

El congreso está organizado por la Fundació Barcelona Olímpica, con el apoyo institucional del Ayuntamiento de Barcelona, Comité Olímpico Español, Generalitat de Catalunya, Ministerio de Cultura y Deporte y el Consejo Superior de Deportes.

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PROGRAMA
Martes 5 de octubre
17:00 Bienvenida

17:30 Ponencia. ¿Cómo ha resuelto el CIO y las federaciones internacionales la celebración de los Juegos Olímpicos de Tokio durante los meses de pandemia?

La celebración de grandes eventos deportivos también se ha visto alterada por la aparición de la COVID. ¿Cómo ha resuelto el Comité Internacional Olímpico y las federaciones internacionales la celebración de grandes eventos durante estos meses de pandemia?. Juan Antonio Samaranch Salisachs, Miembro Comité Olímpico Internacional (IOC)

18:15 Ponencia. Perspectivas de futuro

¿Qué ha aprendido el ámbito del deporte de todo lo que hemos vivido durante estos meses de pandemia? ¿Cómo serán a partir de ahora los eventos deportivos, los entrenos, la organización del deporte, etcétera? Alejandro Blanco, presidente del Comité Olímpico Español (COE)

19:00 Cierre de la sesión

Miércoles 6 de octubre
16:00 Mesa redonda. La gestión de la COVID (pasado, presente y futuro)

La COVID también ha tenido una incidencia en la organización de los equipamientos y las entidades así como en la competición federada. ¿Qué hemos aprendido de todo ello? ¿Qué estamos aplicando a día de hoy? ¿Qué ha venido para quedarse?

Susana Closa, Gerente del Institut Barcelona Esports

Isabel Pérez, Secretaria General de la Unió de Federacions Esportives de Catalunya (UFEC)

José Hidalgo, Presidente de la Asociación del Deporte Español (ADESP)

17:45 Mesa redonda. Afectación de la COVID en el ámbito municipal

Las ciudades han tenido que adaptar su infrastructuras a la práctica deportiva en tiempos de pandemia. El deporte popular también se ha visto afectado. ¿Cómo lo han resuelto diferentes ciudades? ¿Podemos comparar modelos?

Ciudad de Medellín

Ciudad de Valencia

Ciudad de Barcelona

19:00 Cierre de la sesión

Jueves 7 de octubre
16:00 Mesa redonda. La afectación en el deporte paralímpico

El entorno profesional que rodea al deporte paralímpico también ha tenido que variar sus rutinas. ¿Cómo ha afectado la COVID a los entrenos? ¿Cómo han tenido que preparase ante la incertidumbre que supuso la aparición de una pandemia mundial?

Jordi Morales, jugador de tenis de mesa, medallista paralímpico en Tokio 2020

Ricardo Martín, Director de Deportes del Comité Paralímpico Español (CPE)

Sylvana Mestre, CEO Play and Train

Sergio Garrote, ciclista, campeón paralímpico en Tokio 2020

17:45 Mesa redonda. Especialistas en el campo del deporte olímpico

El entorno profesional que rodea al deporte olímpico también ha tenido que variar sus rutinas. ¿Cómo ha afectado la COVID a los entrenos? ¿Cómo han tenido que preparase ante la incertidumbre que supuso la aparición de una pandemia mundial?

Mayuko Fujiki, Seleccionadora Española de Natación Artística

Dr. Daniel Brotons, Responsable de la Unitat d’Esport i Salut del Consell Català de l’Esport

Marta Galimany, atleta olímpica en Tokio 2020

Daniel Lara, Director Técnico de la selección italiana de balonmano, sección balonmano playa

19:00 Conclusiones. Joan Manuel Surroca, periodista

19:30 Clausura

 

Más información e inscripciones en el siguiente enlace.

Los juegos olímpicos de la pandemia

08/09/2021|

Los juegos olímpicos y paralímpicos (JJOO) son la manifestación deportiva de mayor envergadura. Para las ciudades sedes, y su ámbito territorial más cercano, es una oportunidad única para que el mundo entero (amantes y seguidores, o no, del deporte) conozcan y descubran algunos de los pormenores económicos, sociales y culturales de la región. Antes de la celebración de los Juegos ya analizamos en el blog algunos aspectos a tener en cuenta. Los JJOO de verano, previstos para el 2020, se han celebrado finalmente en 2021 en Tokio. Este hecho singular constituye uno de los aspectos singulares de esta edición de los JJOO a los que se añaden otros aspectos destacados como los siguientes.

  • Los JJOO del 2020 fueron cancelados, o mejor dicho pospuestos para una nueva fecha. El aplazamiento solo tuvo un par de precedentes aunque por motivos distintos del actual: los JJOO que debían celebrarse en Berlín en 1916 y los de Tokio de 1940 tuvieron cambio de sede y de fechas como consecuencia de las dos guerras mundiales del siglo pasado. Los “juegos de la recuperación” -como se presentaron cuando Tokio ganó la candidatura para el 2020 para hacer referencia a los efectos del accidente nuclear y tsunami de Fukushima- se han convertido en los “juegos de la pandemia”. Además, ha sido la primera ocasión en la era moderna de los juegos que se habrán celebrado en año impar. Mantener la referencia Tokio 2020 (para referirse a los juegos disputados en 2021) no es una cuestión simbólica sino más bien impulsada por la gestión de la marca y el merchandising preparado, como es obvio, con la fecha inicial. La tercera cuestión, solo aparentemente anecdótica, es que Tokio 2020 se ha celebrado con las gradas vacías como medida de seguridad para evitar la propagación de la Covid.
  • Tokio y la sostenibilidad del evento. Los JJOO de Tokio se han querido caracterizar como la competición deportiva más sensible a los efectos del cambio climático y más respetuosa con el medio ambiente. Las medidas que se han incorporado en el plan operativo de los juegos van desde el uso de material reciclado con el que se han fabricado las medallas, podios e incluso la antorcha olímpica, pasando el uso de vehículos eléctricos para el transporte de deportistas y participantes, el reciclado de los residuos generados, así como las 18.000 camas de la ciudad de los atletas que están hechas de cartón reciclable pero, sobre todo, la estrategia para reducir las emisiones de CO2. Las previsiones de los organizadores apuntan que el resultado será destacado: los 3,3 millones de toneladas generados en los juegos de Londres 2012, fueron ampliamente superados por Río 2016 (4,5 millones), mientras que ahora se estima que la cifra quedará en 2,9 millones de toneladas. Hay quien, sin embargo, apunta que estas buenas noticias tienen que ver más con la disminución de espectadores y otras restricciones derivadas de la pandemia que con una planificación seria y contundente acerca de la sostenibilidad. Con todo, la cuestión medioambiental está en la agenda del COI y de los organizadores de las competiciones deportivas que contemplan, por otra parte, que el aumento de participantes implica mayor número de desplazamientos y, por lo tanto, mayor emisión de gases nocivos. Sensibles a este hecho, el gobierno de Tokio compensará las emisiones de CO2 generadas en las ceremonias de inauguración y clausura.
  • Desde el punto de vista deportivo, los JJOO de Tokio 2020, han acogido 33 modalidades deportivas distintas con 55 disciplinas diferentes. El karate, surf, escalada deportiva, skateboarding han debutado en esta edición, mientras que otras, como el béisbol y softbol han vuelto a la escena, que ha contado con la presencia de más de 11 mil atletas. El Comité Olímpico Internacional, máximo responsable de la organización del evento, ha querido con ello dar una señal de adaptación a nuevos tiempos y cambios en los hábitos de muchos deportistas (el caso del Madison en ciclismo y baloncesto a 3 o torneos con participación mixta son ejemplos de cómo disciplinas en auge han tenido el reconocimiento de la familia olímpica).
  • Espíritu olímpico y competitivo. Los JJOO son la competición deportiva internacional por excelencia, la competición en la que el mundo entero espera los atletas rindan a su máximo nivel para conseguir todos los objetivos y récords por los que han estado entrenando y preparándose durante más de 4 años. Todas las disciplinas olímpicas reflejan la competitividad que forma parte del deporte de élite, pero al mismo tiempo afloran muchos de los valores que definen al deporte, valores como el respeto, la deportividad, el espíritu de superación, el compañerismo o la solidaridad. Los JJOO de Tokio 2020 han dejado momentos memorables que pasaran a la historia del olimpismo, momentos que han mostrado el lado más humano de los atletas. Hemos presenciado como la gimnasta estadounidense Simone Biles, 4 veces medalla de oro en Río 2016, reconocía que se retiraba de la competición por problemas de salud mental para no perjudicar a sus compañeras y rechazando disputar 3 de la 4 finales en las que competía. Ha sido un gesto aplaudido a nivel mundial que manifiesta la presión y exigencia a la que están sometidos los deportistas. Días después fue capaz de volver para disputar la final que le quedaba para conseguir una medalla de bronce. En la igualada final olímpica de salto de altura, Mutaz Barshim, de Catar, y el italiano Gianmarco Tamberi eligieron compartir la medalla de oro, en lugar de proceder con un último salto para desempatar y determinar el ganador del evento. La aceptación por parte del oficial de la prueba fundió en un abrazo a ambos atletas y dio paso a imágenes que quedarán para la posteridad, subiendo a lo más alto del podio juntos y levantado las manos unidas en señal de victoria. La nadadora sudafricana Tatjana Schoenmaker ganó el oro en los 200 metros braza femeninos batiendo el récord mundial. La gran reconocimiento fue cuando solo finalizar la carrera, sus compañeras nadadoras y competidoras que ganaron la plata y el bronce, nadaron hacia ella y la felicitaron a través un abrazo en el agua. En una de las series de las semifinales masculinas de 800 metros, Nijel Amos, de Botsuana, y el estadounidense Isaiah Jewett se tropezaron entre ellos y cayeron al suelo, quedado eliminados de la carrera y estando entre los principales favoritos. Pese a la gran decepción y la tensión de ese momento, los atletas se ayudaron, se abrazaron y caminaron juntos hasta la línea de meta. Todos estos momentos repletos de deportividad, espontaneidad y compañerismo, formaran parte de la historia del olimpismo y sitúan al deporte como un fenómeno social que capaz de traspasar fronteras mediante la transmisión de valores personales. Como colofón, los JJOO de Tokyo 2020 distinguieron como reyes y reinas de esta edición a los nadadores Caeleb Dressel y Emma McKeon, ganadores de cinco y ocho medallas respectivamente, a Allyson Felix por convertirse en la atleta más laureada de la historia con once medallas a lo largo de su trayectoria, al luchador cubano Mijaín López por ganar su cuarta medalla de oro consecutiva desde Pekín 2008 o a Elaine Thompson por ganar los tres oros en las pruebas de velocidad del atletismo.
  • Coste desorbitado. Tokio marcará también un doble record en términos económicos. Los JJOO Londres costaron 14,5 mil millones de dólares, mientras que las cifras del presupuesto de los juegos de este verano rondan los 15 mil millones. Hay que decir de todas formas, que una parte de este monto, (2,8 mil millones) se derivan del coste del aplazamiento. La ausencia de espectadores, sobre todo los aproximadamente 600.000 que tenían previsto hacerlo desde fuera de Japón, se estima que significará una disminución de ingresos directos por la venta de entradas de 810 millones de dólares, a lo que hay que añadir la pérdida de negocio para el sector turístico que se estiman en 23 mil millones de dólares.
  • La repercusión social del evento ha sido dispar. Mientras que el seguimiento a través de los medios ha continuado la senda de crecimiento observado en el pasado a escala mundial (los JJOO siguen siendo la gran cita para los amantes del deporte), la opinión de los ciudadanos japoneses ha sido contraria: el 86% de los japoneses se manifestaban en contra de la celebración del evento por temor a los efectos de la pandemia en la salud de la población agravando los efectos económicos del estado de emergencia (Nagahama, del Dai-ichi Life Research Institute, cifra en 1,2 billones de yenes la disminución de los gastos corrientes en consumo). Muchas empresas japonesas se pronunciaron en este mismo sentido (Toyota, Suntori, etc.). Para otros (Instituto Daiwa), en cambio, la presencia de las delegaciones deportivas y asistentes a los juegos habrá supuesto un colchón de 640 millones de dólares. El resultado de la ecuación explica claramente los motivos económicos del rechazo.
  • El futuro de los JJOO. Los juegos celebrados en Río de Janeiro marcaron un hito en la valoración económica y social de este tipo de eventos. Los de Tokio han de servir para completar el diagnóstico y aventurar distintas alternativas, como ya avanzó Yasuro Yamashita, presidente del Comité Olímpico de Japón. El impacto económico de los JJOO a menudo resulta negativo como señalan, por ejemplo, Robert Baade y Andrew Zimbalist (referentes mundiales en la valoración del legado de los grandes acontecimientos deportivos). Para Zimbalist, la elección de la sede en base a las propuestas de grandes obras de infraestructuras deportivas debe pasar a un segundo plano puesto que la historia reciente de los juegos demuestra que muchas de los equipamientos no se usan y no suponen ganancias más que para las empresas constructoras. En este sentido apunta la posibilidad de que, como sucede en otros deportes, una ciudad sede albergue de manera recurrente varias ediciones de los JJOO. El debate está servido y el Comité Olímpico Internacional, y el mundo del deporte en general, deberá posicionarse ampliando el abanico de criterios que nutran de manera equilibrada la toma de decisiones.

 
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Carles Murillo FortDirector del Master en Dirección y Gestión del Deporte
Xavier Moya Illacoordinador académico del Máster en Gestión Deportiva

agosto 2021

Extreme Barcelona: el mayor evento de deporte y cultura urbana de la ciudad

25/08/2021|

Empieza la cuenta atrás para el Extreme Barcelona 2021, el mayor evento de deporte y cultura urbana de la ciudad que regresa al Parc del Fòrum del 25 al 26 de septiembre, dentro del marco de las Fiestas de la Mercè. Barcelona será el escenario de las competiciones internacionales y open de skateboarding, BMX, scooter y breaking, contando con la participación de deportistas y medallistas olímpicos como Daniel Dhers que logró la primera medalla de plata de la historia de BMX en las Olimpiadas o Danny León que ha debutado en Tokio como representante de la selección española de skateboarding.

Competiciones post olímpicas

El Extreme Barcelona llega en su 11ª edición con dos grandes escenarios deportivos, el Central Park y el Street Park, donde se celebrarán competiciones internacionales, tan solo dos meses después del debut de los deportes urbanos en los JJOO. Daniel Dhers, medallista olímpico, o Nick Bruce serán algunos de los competidores en la disciplina de BMX Park que contará con una prueba internacional C1 de la UCI (Unión Ciclista Internacional), puntuable en el ranking mundial, en un Central Park diseñado especialmente para la ocasión.

Una de las grandes novedades del Extreme Barcelona será la celebración, por primera vez en el evento, del Scooter World Championship, con el apoyo de World Skate y de la Federación Española de Patinaje. Una competición mundial con las modalidades Park, tanto en categoría masculina como femenina, y Street en categoría masculina. Richard Zelinka, Jordan Clark o Beca Ortiz, campeona del mundo en 2019, serán algunos de los riders de primer nivel que se retarán ofreciendo un espectáculo de alto nivel.

En skateboarding, Danny León volverá un año más tan solo dos meses después de debutar en los JJOO como representante de la selección española logrando la novena posición en las clasificatorias para la final. Junto a él, riders como Ivan Monteiro o Matias dell Olio, entre otros, completarán un listado de skaters internacionales en las categorías Men, Women y Junior.

Breaking y batalla freestyle, principales novedades

El Breaking, que se convertirá en deporte olímpico en París 2024, llega por primera vez al Extreme con una prueba que se engloba dentro del Circuito Español de Breaking y que reunirá a los mejores BBoys y BGirls de la escena nacional. La otra gran novedad de la edición 2021 es la apuesta del evento por la cultura urbana con más música, arte y lifestyle. Young Blood será la actividad estrella ocupando una nueva instalación llamada Urban Stage, dónde la música urbana será la gran protagonista durante todo el fin de semana. Jóvenes talentos emergentes de la escena local tendrán la oportunidad de subirse al escenario y demostrar sus mejores dotes en batallas de improvisación a ritmo de rap y trap.

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Arte Urbano y actividades para todos los públicos

El Extreme Barcelona ofrecerá un espacio dedicado al arte urbano bajo el nombre de Urban Art zone dónde más de 40 artistas locales del graffiti podrán dar rienda suelta a su creatividad, mostrando sus mejores diseños en un liveshow con soportes reciclables, apostando así por un evento sostenible y comprometido con el medio ambiente.

La música será protagonista más allá del escenario musical y se colará en el Central y el Street Park durante las pausas entre competiciones deportivas bajo los Flex Moments, un showcase de 15 minutos capitaneado por artistas locales de la música urbana.

Más allá del show y el deporte, el público tendrá un espacio para divertirse con los amigos y la familia, aprovechando los últimos días de ambiente veraniego para disfrutar de actividades al aire libre con una zona de música, foodtrucks, open parks así como un espacio para los más pequeños de la casa. Una oferta variada y global dirigida especialmente a los jóvenes de la ciudad durante un fin de semana repleto de deporte, cultura y diversión.

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