enero 2014

Resumen de la Jornada Sportnomia

28/01/2014|

El jueves 23 de enero tuvo lugar en el Tecnocampus de Mataró la Jornada Sportnomia dedicada a descubrir nuevas oportunidades de negocio en el mundo del deporte con una gran asistencia de público. Las presentaciones de la Jornada fueron a cargo del Presidente del Tecnocampus, Miguel Rey y del diputado encargado de deportes de la Diputación de Barcelona Josep Salom en el que destacaron la importancia que tiene el deporte en la economía y su impacto económico por todo el territorio.

Miguel Rey, presidente de Tecnocampus

Miguel Rey, presidente de Tecnocampus

La primera parte de la Jornada contó con la brillante exposición de Andrés de la Dehesa, CEO de CodeSport y vicepresidente de la AFYDAD que explicó el entorno tecnológico hacia el que avanza el retail deportivo. El contacto directo con el consumidor es clave para la evolución de las diferentes tipologías de tiendas del deporte que existen, además, han de dar un paso más hacia adelante y convertirse en sistemas sociales además de negocio. Durante su intervención, Andrés destacó la rapidez con la que evoluciona el sector del retail, con innovaciones en los productos deportivos de una forma constante y el riesgo que corren las tiendas especializadas ante el desembarco inminente de las grandes cadenas, tipo H&M, Desigual, … con una gran fuerza, sobretodo en el público femenino y que ha de hacer reaccionar de una forma inmediata a los negocios deportivos. También desgranó algunas de las que pueden ser las tendencias de futuro en el sector, como la implantación de chips en los materiales deportivos, la no existencia de stocks en las tiendas y la necesidad de transmitir el valor añadido que aportan los productos especializados con respecto a los más generalistas fueron algunas de las tendencias que explicó Andrés en su intervención.

Después de una breve pausa, comenzó la segunda parte de la Jornada con la mesa redonda moderada por Óscar Durán (Coordinador de los estudios CAFÉ de la ESCS y profesor del Máster en Dirección y Gestión del Deporte de la BSM) y en la que Raúl Ciprés, experto en marketing deportivo, Xavi Esteve, gerente de INDESCAT y Carles Murillo, Director del Máster en Dirección y Gestión del Deporte de la BSM debatieron sobre cuestiones relacionadas con la tecnología, la economia, el papel de las Administraciones en el deporte entre otros temas.

Raúl Ciprés, Xavi Esteve y Carles Murillo

Raúl Ciprés, Xavi Esteve y Carles Murillo

Respecto el impacto económico que produce el deporte tendríamos que diferenciar, según Carles Murillo, “el impacto económico directo y el indirecto para poder analizar de una forma efectiva ese impacto económico que proporciona el deporte”. Para Xavi Esteve además, es importante que ese impacto se traduzca en beneficios para las empresas de casa, del país. La tecnología fue otro de los temas que fue tratado por parte de los invitados destacando todos ellos la gran importancia que juega en este sector, de todas maneras para Raúl Ciprés “todavía el marketing sigue siendo fundamental”, estamos en un sector donde las emociones son un elemento diferenciador y a través de esas emociones hemos de llegar a nuestros seguidores, siendo la tecnología uno de los soportes que hemos de utilizar.

Las habilidades y competencias necesarias para todos aquellos que se quieran dedicar a la gestión deportiva o el papel que han de desarrollar las Administraciones Públicas a la hora de apoyar las iniciativas relacionadas con el deporte fueron otros de los temas que se trataron en la mesa redonda. Posteriormente y, para finalizar esta jornada, tuvo lugar un networking entre emprendedores y empresas relacionadas exclusivamente con el mundo del deporte y el wellness para comenzar a crear nuevas sinergias en el sector deportivo.

Evento del mes… SPORTNOMIA

10/01/2014|

El jueves 23 de enero se celebra en el Tecnocampus de Mataró la Jornada SportNomia, dentro de la cual tendrá lugar el primer networking Getting Contacts dedicado a empresas y profesionales del sector del Deporte y Wellness. En esta Jornada, el Máster estará representado en la Mesa Redonda por nuestro Co-Director, Carles Murillo.

La jornada está dedicada a descubrir nuevas oportunidades de negocio en el mundo del deporte y contará con la presencia para la conferencia inaugural del life-trader Josef Ajram, conocido por sus facetas de trader en bolsa y de deportista en pruebas de gran resistencia física que hablará sobre la potencialidad del impacto económico del deporte. Después de una breve pausa tendrá lugar la segunda parte de la Jornada en formato de Mesa Redonda moderada por Óscar Duran (profesor del Máster de la BSM) que, a parte del propio Josef, contará con la presencia del co-director del Máster de Dirección y Gestión del Deporte de la Barcelona School of Management Carles Murillo, Xavi Esteve gerente de INDESCAT (Clúster de la industria del Deporte), el diputado de deportes de la Diputación de Barcelona Josep Salom y Raúl Ciprés de Creativialab.

Coincidiendo con esta Jornada, se llevará a cabo el primer Getting Contacts (Jornadas de networking profesional) dedicado exclusivamente a empresas y profesionales del sector de Deporte y Wellness, una buena manera de comenzar este 2014 conociendo y/o ampliando nuevos contactos profesionales en una Jornada dedicada 100% a revitalizar la economía dentro del sector deportivo.

III Jornada SocialNetSport el 28 de febrero de 2014

08/01/2014|

El próximo viernes 28 de febrero de 2014 tendrá lugar, en el Auditorio de nuestra escuela, la Barcelona School of Management de la Universitat Pompeu Fabra (BSM-UPF), la III Jornada SocialNetSport. Esta cita está organizada por el Máster en Dirección y Gestión del Deporte de la BSM-UPF, con la colaboración de TrustSportManagement e Isportsfactory.

2ª Jornada SocialNetSport

Auditorio lleno en la 2ª Jornada SocialNetSport

La III Jornada SocialNetSport está dedicada en exclusiva a la temática del ticketing deportivo. Un área cada vez más importante dentro de la Gestión de Entidades Deportivas y la gestión de la cual todavía es un poco desconocida para los profesionales del sector. Por este motivo hemos decidido dedicar esta tercera edición de la Jornada a este interesante tema. Para ello contamos con la presencia de diferentes profesionales relacionados con el mundo del deporte y el ticketing que expondrán sus experiencias, opinión acerca de las tendencias de futuro en esta área y su implicación en el proceso de generación de ingresos para las organizaciones a través de un par de conferencias marco con ponentes de prestigio en el sector deportivo y, después de un breve descanso, con un innovador formato de pequeñas conferencias y posterior mesa redonda dinamizada por el moderador y con preguntas de los asistentes a todos los participantes.

Mesa Redonda

Mesa Redonda 2ª Edición

En esta tercera edición, la Jornada SocialNetSport da un paso más hacia adelante para consolidarse y crecer de la mano de una institución tan importante y de prestigio como la Barcelona School of Management (Universitat Pompeu Fabra) y en concreto, a través de su Máster de Dirección y Gestión del Deporte, un programa formativo de los más importantes y prestigiosos a nivel mundial, que su implicación ha ido aumentando progresivamente edición tras edición y que en esta edición es el encargado de su organización a través de sus partners para esta Jornada.

La asistencia a la Jornada es gratuita, pero es necesaria la inscripción previa para gestionar correctamente el aforo del Auditorio. Las inscripciones se aceptarán por riguroso orden de inscripción. El programa, el listado de los ponentes, inscripciones y demás información de interés sobre la Jornada la podéis encontrar en la web oficial o en las Redes Sociales de la Jornada como Twitter. Os esperamos saludar el próximo 28 de febrero.

mayo 2012

abril 2012

Un resumen de la VI Conferencia “Gestión de Empresas Deportivas”

25/04/2012|

En la mañana del 24 de abril del 2012 se celebró la sexta edición de la conferencia “Gestión de Empresas Deportivas”, organizada por IESE Business School.

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marzo 2012

Dopaje y Deporte

16/03/2012|

Por Carles Murillo – 

El pasado día 5 de marzo tuvo lugar en el Auditori del Edificio Mercé Rodoreda de la Universitat Pompeu Fabra (UPF) un fórum sobre aspectos jurídicos de la lucha contra el dopaje. Las consideraciones de tipo ético, técnico y penal estuvieron presentes en las distintas intervenciones de los ponentes.

El término dopaje se refiere, según el Consejo General de Colegios Oficiales de Farmacéuticos, a “toda medida que pretende modificar, de un modo no fisiológico, la capacidad de rendimiento mental o físico de un deportista, así como eliminar, sin justificación médica, una enfermedad o lesión, con la finalidad de poder participar en una competición deportiva”.

Desde el punto de vista legal, consiste en el uso de sustancias prohibidas, incluidas en listas de categorías farmacológicas. Existen listas publicadas por cada país y por cada organización deportiva, que intentan englobar estas sustancias. En el caso de España, es el Consejo Superior de Deportes, el que tiene la competencia de elaborar dicha lista de sustancias y grupos farmacológicos prohibidos, y de determinar los métodos no reglamentarios utilizados para aumentar artificialmente las capacidades de los deportistas.

Conviene, antes de entrar en materia, recordar que según la Convención Internacional contra el dopaje en el deporte, de 18 de noviembre de 2005, ratificado en España por resolución de 17 de febrero de 2007, cualquier persona que participe en un deporte a nivel internacional o nacional se considera que es un deportista. A efectos de los programas de enseñanza y formación, un deportista es cualquier persona que participe en un deporte bajo la autoridad de una organización deportiva.

El profesor José Luis Pérez Treviño apoyó su intervención en tres argumentos en los que se basan las actuaciones en materia de lucha contra el dopaje. El primero de estos argumentos se refiere al engaño o infracción de las reglas que afecta la igualdad de oportunidades; el daño a la salud del propio deportista fue el segundo de los ejes desarrollados por el ponente, mientras que la vulneración de los valores intrínsecos del deporte constituyó el tercero de los argumentos a los que antes aludía. Es cierto que, según expuso el profesor López Treviño, la lotería genética, la distribución de la riqueza, el origen geográfico de los deportistas e incluso, añado por mi parte, la época del año en la que nace el deportista (es mucho mayor la presencia en los deportes de equipo la presencia en los cuadros ganadores de deportistas nacidos en los primeros meses del año), suponen elementos que confieren a la competición desigualdades difícilmente superables. En este sentido, al dopaje podría incluso entenderse como relativamente irrelevante en el resultado final de una competición deportiva.

En la declaración del Consejo de los Farmacéuticos se señala también que con la práctica del dopaje se atenta contra la ética deportiva en el sentido apuntado por López Treviño, ya que “supone una ventaja frente al resto de participantes y una injusticia al no existir igualdad de oportunidades”.

Por todo esto, la lucha contra el dopaje se ha convertido en una preocupación permanente de los organismos deportivos internacionales y las autoridades gubernamentales. Así, desde hace varias décadas, se realizan controles de dopaje para asegurar la legalidad de los resultados en las competiciones.

La lucha contra el dopaje podría también sustentarse en una perspectiva paternalista que trataría de establecer normas y regulaciones para evitar los daños en la salud física y psíquica del deportista, tanto en el medio como en el largo plazo. Extrapolando esta línea argumental hasta el límite de lo razonable, es probable que los deportes de riesgo, algunos sistemas de entrenamiento, o el deporte de alta competición en menores de edad, se verían seriamente cuestionados. La preservación de los valores asociados a la práctica deportiva es la tercera línea argumental que justificaría, en opinión del ponente, la existencia de la regulación sobre el dopaje que, de todos modos, calificaba la situación actual como de estigmatizadora del término. Entendiendo el dopaje como la incorporación de técnicas mejoradoras del rendimiento, se plantean cuestiones de compleja resolución en la medida que este concepto se establece en términos relativos con otras prácticas mejoradoras como, por ejemplo, las que son frecuentes entre los estudiantes, la estética personal, la potencia sexual o el crecimiento.

El resultado es el objetivo prioritario especialmente en el deporte de alto nivel. El empuje creciente de deporte espectáculo y del negocio asociado a este tipo de eventos, induce a nuevos argumentos en su búsqueda. Para algunos, el dopaje aumenta en la medida que aumenta la presión sobre el resultado.

Marcos de Robles, abogado en ejercicio de causas relativas al dopaje y miembro del Tribunal Arbitral del Deporte (TAS), sostuvo que el dopaje por ingestión de sustancias no tiene defensa posible, desde un punto de vista jurídico-técnico, en las condiciones actuales y la reglamentación existente. De Robles encaminó su intervención hablando del dopaje administrativo para referirse a la inobservancia de las reglas administrativas vigentes. José Antonio Pascual, subdirector del Laboratorio de Control Antidopaje de Barcelona y profesor de Química Analítica de la UPF, explicó algunos detalles de la logística que siguen las pruebas en las que participan deportistas. Pascual sostuvo que, en la medida que las normas existen, éstas deben cumplirse y, en caso contrario, deben aplicarse las correspondientes sanciones. De manera muy pedagógica planteaba esta situación de forma análoga a lo que sucede con la normativa en la circulación de los automóviles en las carreteras (limitación de velocidad; normas de tráfico) aunque la repercusión social de unas y otras son claramente diferentes. El caso de la sentencia contraria a Alberto Contador pone de manifiesto, en palabras del profesor de Derecho Penal de la UPF David Felip, el conflicto entre las garantías y la eficacia (mejor que eficiencia) de la lucha contra el dopaje.

Además de estas consideraciones la acusación de dopaje supone una merma en el prestigio personal del deportista. Las consecuencias económicas son inmediatas: de forma directa en cuanto a la cuantía de la sanción económica y la disminución de ingresos derivada de la ausencia de la competición. Además, la repercusión negativa de la implicación de un deportista en un caso de dopaje puede alcanzar también a los ingresos asociados a los rendimientos económicos de la participación del deportista en espacios publicitarios.

El consumo de productos mejoradores del rendimiento también aparece en otros tipos de práctica deportiva. Suele ser cada vez más habitual que los participantes en carreras populares, en competiciones de gran exigencia física o aquellos que acumulan gran cantidad de actividad física continuada, ingieran productos para compensar el desgaste sufrido. Este consumo no siempre está controlado por especialistas y la adquisición de algunos de estos productos se realiza por canales que entrañan algún riesgo por inexistencia de garantías técnicas. No existe regulación ni posibilidad práctica de control, por lo que, independientemente de las consideraciones apuntadas anteriormente, algunos de los peligros éticos, personales o de los valores del deporte están tan presentes como en el caso de la competición de máximo nivel.

Carles Murillo es catedrático de Economía Aplicada de la Universitat Pompeu Fabra, director del Máster en Dirección y Gestión del Deporte en la Universitat Pompeu Fabra y director del Observatorio de las Relaciones con América Latina (ORLA-UPF).

febrero 2012

I Jornada SOCIALNETSPORT

27/02/2012|

TrustSportManagement, juntamente con su partner isportsfactory os quieren presentar la I JORNADA SOCIALNETSPORT.

Esta jornada tiene como objetivo charlar sobre marketing 2.0, redes sociales, patrocinio y deporte. Enfocado, concretamente, en deportes minoritarios y acotado en un entorno de crisis económica tan brutal como la actual.

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I Jornada SocialNetSport de Marketing Deportivo

16/02/2012|

Trust Sport Management y Isportfactory.com organizan conjuntamente la I Jornada Social Net Sport, que tratará de temas como marketing 2.0, patrocinio y gestión en el mundo del deporte.

La jornada tendrá lugar el 4 de mayo de 2012, en las instalaciones de INEFC (http://www.inefc.cat/).

La empresa Trust Sport Management fue creada por un grupo de alumnos del Máster en Dirección y Gestión del Deporte del Idec de la UPF, como resultado de su trabajo de final de curso.

Entre los ponentes, destaca también la intervención de dos exalumnos del Máster en Dirección y Gestión del Deporte del Idec -UPF: Xavi Viles, que tratará del tema “Patrocinio de deportistas basado en sus valores” y Francesc Vidal, cuya ponencia se intitula “Cómo captar recursos externos para la gestión de instalaciones deportivas públicas”.

Más informaciones en la web oficial del evento: http://www.socialnetsport.com/

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