Marketing y Patrocinio

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INEOS, tras los pasos de Nike y Red Bull

Hasta mediados de este año, la marca INEOS era totalmente desconocida para el gran público en general. Todo cambió a partir de mayo con el anuncio del nuevo patrocinador del equipo ciclista SKY. La multinacional petroquímica INEOS relevaría al grupo de cadenas de televisión SKY en el patrocinio del equipo ciclista con mayor presupuesto del pelotón mundial. A pesar de la baja del mejor ciclista del equipo para el Tour de Francia, Chris Froome, el joven ecuatoriano Egan Bernal se […]

¿Adiós a la marca Grandvalira?

La temporada actual de esquí será una de las mejores de los últimos años. El crecimiento de las reservas y ventas de forfaits durante las pasadas navidades pasadas presagian una gran temporada en Cataluña y Andorra. Las estaciones de esquí del pirineo de Lleida incrementaron un 8% la venta de forfaits respecto el mismo periodo de la temporada pasada. Grandvalira es uno de los grandes referentes del esquí en el sur de Europa. La estación andorrana ha recibido, en el […]

World Football Summit: Patrocinio Deportivo

Los pasados días 27 y 28 de octubre tuvo lugar en Madrid la primera edición de la World Football Summit, un evento que, en propias palabras de la organización, fue “la primera gran convención internacional sobre la industria del fútbol en España, con el objetivo de ser el punto de encuentro para los profesionales, empresas e instituciones de este importante sector, motor de desarrollo y crecimiento económico”.

El abanico de temas tratados en las ponencias fue muy diverso: la inversión en […]

Las nuevas tecnologías en los Juegos Olímpicos (y II): “Big data”

La tecnología es uno de los aspectos fundamentales a la hora de organizar un evento deportivo, ya sea de pequeña o gran envergadura, hoy en día, la tecnología se hace imprescindible en cualquier evento por lo que en unos Juegos Olímpicos, es uno de los aspectos más estratégicos. Para Sidney Levy, consejero delegado del Comité Organizador de Río 2016, “gestionar las tecnologías de la información de unos Juegos es equivalente a montar y hacer que funcione 24×7 una empresa de […]

Las nuevas tecnologías en los Juegos Olímpicos (I): Redes Sociales

Londres 2012 fueron los primeros Juegos Olímpicos en los que se vivió plenamente toda la revolución social asociada a las Nuevas Tecnologías, se puede afirmar que fueron los primeros Juegos Olímpicos de la era 2.0. En Pekín 2008 la situación era muy diferente a 2012 y, evidentemente, queda muy lejos de Río 2016. En el año 2008 Facebook contaba con, aproximadamente, 145 millones de usuarios, se multiplicó por 10 en 2012 alcanzando los poco más de 1.000 millones y en […]

El negocio millonario del running (y II)

En el anterior artículo sobre el negocio millonario del running, nos centramos en el auge tan grande que ha tenido este deporte en los últimos años y como ese incremento ha influido decisivamente en el incremento del número de pruebas populares que se celebran y el impacto económico que producen en las ciudades en las que se llevan a cabo, sobre todo las grandes pruebas como las maratones.

Otro de los impactos económicos más importantes como consecuencia del auge del running […]

El patrocinio deportivo de Repsol

Con motivo de la 5ª Edición de la Jornada SocialNetSport,que, a partir de esta edición cambia su denominación a, Jornada del Máster de Gestión de Entidades Deportivas de la Universitat Pompeu Fabra – Barcelona School of Management, que se celebrará el jueves 25 de febrero dedicada al patrocinio deportivo. Entrevistamos a Beatriz Tobio, Jefa de patrocinios de Repsol y que participará en la Jornada. En el siguiente enlace podéis acceder al programa completo y al formulario de inscripciones.

En la entrevista […]

El patrocinio deportivo de Sergio Tacchini

El próximo 25 de febrero el Máster en Dirección del Deporte de la UPF – Barcelona School of Management organiza la 5ª Edición de la Jornada MGEE que, en esta ocasión, está dedicada a uno de los temas de más actualidad e importancia para cualquier gestor de entidades deportivas como es el patrocinio deportivo.

Una de las ponencias de la jornada corre a cargo de Cristina Clerici, responsable de comunicación de la compañía Sergio Tacchini. Sergio Tacchini es una de las marcas […]

El patrocinio deportivo de COFIDIS

Vincular las empresas y el deporte ayuda a dar a conocer su marca y diferenciarse de esta manera de sus competidores. A la hora de patrocinar una entidad o evento deportivo se han de tener en cuenta diferentes variables como, cuál es el público objetivo al que nos dirigimos, la inversión necesaria, el retorno esperado, las acciones de activación imprescindibles para que el patrocinio tenga éxito, entre otras. De todo ello y otros aspectos relacionados con el patrocinio deportivo hablamos […]

El mercado de fichajes de futbolistas en Europa

Hace apenas unas semanas se ha cerrado el mercado veraniego de fichajes en Europa. Desde Primetimesport, fundada y presidida por Esteve Calzada, nos ofrecen una vez más un excelente resumen de lo acontecido en este interesante mercado del talento futbolístico. Se trata del informe Soccerex Transfer Review 2016 (gestionado por cierto por Aleix Piqué, que fue alumno del Máster en una de sus primeras ediciones). Los hitos más destacados de este período de transacciones entre clubes de fútbol en Europa […]