La multinacional americana Nike y la alemana Adidas son las dos grandes marcas deportivas referentes para los consumidores de retail deportivo según el estudio Consumer Insights Report: A trend barometer for the sports & outdoor industry realizado por ISPO en base a más de 50.000 entrevistas a asistentes a esta prestigiosa feria internacional de artículos deportivos y de la moda en el deporte que se celebra anualmente.
Christoph Rapp, director internacional de ventas de ISPO fue el encargado de la presentación del estudio, en el que también destaca la presencia de marcas relacionadas con el running (práctica deportiva en auge después de la pandemia de la Covid-19) cómo Hoka, Under Armour o Salomon que están creciendo a un gran ritmo.
Por lo que respecta a la sostenibilidad, la marca líder por excelencia sigue siendo Patagonia, la compañía recibió el Premio a la Sostenibilidad Ambiental en los Premios CFDA 2021 y es todo un referente en la industria del outdoor, tanto para fabricantes como consumidores, en este aspecto, además de situarse también en el Top 5 de marcas más relevantes en el sector del retail deportivo. Según las conclusiones presentadas, el 41% los consumidores de las marcas sólo cambiarían de marca en el caso de que sus productos estuviesen elaborados con materiales reciclados o que tuvieran en cuenta aspectos relacionados con el medio ambiente y la sostenibilidad.
Junto con la presentación del estudio realizado por ISPO, que se llevó a cabo en las instalaciones del “Museu Olímpic i de l’esport Joan Antoni Samarach” en Barcelona, también se presentaron, a cargo de Jaume Ferrer, director de Sportpanel, los resultados del estudio realizado sobre la situación actual del mercado de los artículos deportivos, su evolución y los principales escenarios de futuro.
Algunas de las principales conclusiones del estudio:
– El pádel, con un crecimiento superior al 150%; el outdoor con un crecimiento superior al 20%; y el bike, con un crecimiento de casi el 11%son las tres actividades deportivas que obtuvieron mayores incrementos en los dos últimos años.
– El número de tiendas sigue descendiendo: 237 menos en 2022 (8.656 puntos de venta) y, excepto en las tiendas especialistas de ciclismo (que siguen creciendo) , el año se cerró con un balance negativo entre natalidad y mortalidad de comercios.
– La facturación del sector ha crecido un 11%, alcanzando los 8.578 millones de euros. De esta cifra, casi 2.900 millones de euros pertenecen a las ventas del mercado de ciclismo (representa el 33%), por encima de deportes tan populares como el fútbol y el running.
– El número de empresas proveedoras ha crecido el último año un poco más del 2% (+20 empresas), mientras en bike fue del 6,78%, destacando los fabricantes nacionales que crecieron poco más del 7%.
– Existe una clara tendencia al crecimiento de tiendas monomarca que están impulsadas por las mismas marcas deportivas.
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