Vincular las empresas y el deporte ayuda a dar a conocer su marca y diferenciarse de esta manera de sus competidores. A la hora de patrocinar una entidad o evento deportivo se han de tener en cuenta diferentes variables como, cuál es el público objetivo al que nos dirigimos, la inversión necesaria, el retorno esperado, las acciones de activación imprescindibles para que el patrocinio tenga éxito, entre otras. De todo ello y otros aspectos relacionados con el patrocinio deportivo hablamos con el Brand Manager en España de COFIDIS, César León.
Una de las empresas que ha apostado decididamente por el mundo del deporte y del ciclismo en concreto es el grupo francés COFIDIS, pionero en los créditos y préstamos a distancia, que patrocina desde 1997 un equipo de ciclismo y desde hace cinco años es uno de los patrocinadores principales de La Vuelta.
Cómo nos explica César León, “COFIDIS está comprometido con el deporte. Desde el inicio, nos hemos sentido especialmente ligados al mundo del ciclismo”. Varios son los motivos de esta apuesta por el ciclismo, “es un deporte popular que aúna esfuerzo y constancia y que representa perfectamente los valores de nuestra empresa” destaca César.
Los objetivos en materia de patrocinio son claros, “queremos asociar nuestra imagen de marca al mundo deportivo y de paso seguir haciendo de mecenas de tantas y tantas pruebas que necesitan del apoyo de empresas como nosotros para consigan ser viables y lleguen a celebrarse”.
El patrocinio deportivo ofrece un aspecto altruista respecto a patrocinios en otros sectores, “apoyamos incondicionalmente al deporte y en especial al mundo del ciclismo. Nosotros siempre hemos estado ahí. Cuando el ciclismo pasó por sus peores momentos, seguimos apostando por la gente que rueda horas y horas cada día” destaca César León.
Aunque no nos han facilitado las cifras, según César León, el compromiso con el mundo del deporte es, por parte de COFIDIS, generoso, tanto en su colaboración en grandes eventos sino también en carreras de menos impacto mediático. La activación de todos los patrocinios es clave, “por ese motivo tenemos a todo un equipo de personas dedicadas a conseguir que los eventos que patrocinamos sean un éxito”.
No únicamente ciclismo profesional
El compromiso de COFIDIS con el ciclismo no se limita únicamente al mundo profesional. “Además de patrocinar el equipo ciclista COFIDIS y La Vuelta a España, estamos inmersos en proyectos fantásticos como la Vuelta Junior Cofidis, del que estamos especialmente orgullosos. Cada año más de 25.000 escolares son formados por exciclistas y profesionales en activo, en el uso correcto de la bicicleta y en hábitos saludables” según relata entusiasmado el propio César León. Además, COFIDIS es patrocinador del equipo paralímpico español y de varias pruebas de la Real Federación Española de Ciclismo como, por ejemplo, el campeonato de España Élite UCI, el Open de España de Cross Country o la Copa de España Junior. Además también colaboran con el Campus de Ciclismo “Actívate”, de Eduardo Chozas, la Titan Desert, y otros eventos ciclistas, siempre con el objetivo de dar apoyo al ciclismo.
COFIDIS también apuesta por la cultura además del deporte. En el año 2012 el Teatro Alcalá de Madrid pasó a llamarse Teatro COFIDIS. “Fue nuestra forma de respaldar una institución cultural de primer orden y de paso dejar claro nuestro compromiso con la cultura” destaca César León. La compañía también apoya otros eventos como el concierto contra el cáncer “Por ellas”.
El patrocinio deportivo ofrece un retorno mayor a los patrocinadores en la medida que estos patrocinios son de larga duración. La visión en este sentido es clara, “una acción puntual no va a tener nunca un resultado tan bueno como una colaboración continuada en un mismo ámbito. Nosotros y los aficionados al ciclismo saben que COFIDIS está ligado el mundo del ciclismo. No es un hecho intrusivo ni oportunista.” concluye César León a quien agradecemos la gentileza en atender nuestras preguntas para este post y el tiempo que nos ha dedicado.
enhorabuena a el equipo! Gran trabajo. Felicitaciones a todos.