Hace pocos días que hemos entrado en un nuevo año, el 2019. Un año lleno de grandes retos para el sector deportivo en España. En este artículo destacamos cuatro de los retos que la industria deportiva de nuestro país debe afrontar durante los siguientes 365 días. Desde el Máster en Dirección y Gestión del Deporte de la UPF – Barcelona School of Management, entre todos ellos destacamos los siguientes:

España, sede de grandes eventos deportivos: la organización de grandes eventos deportivos es una gran oportunidad para obtener un impacto económico pero también social en el territorio en el que se organiza. En ese sentido, del 4 al 14 de julio, Barcelona será la capital mundial del roller con la celebración de los World Roller Games, un evento que agrupa los campeonatos del mundo de todas las disciplinas de los roller Sports. A lo largo de once intensos días de competición, en los World Roller Games se verán en acción a más de 4.000 atletas de más de 110 países que competirán en más de 150 competiciones. Un evento único que tendrá a la capital catalana como sede.

Madrid también será protagonista durante 2019. El “Wanda Metropolitano”, flamante estadio del Atlético de Madrid, será la sede de la Final de la Champions League. El reciente y moderno estadio colchonero, inaugurado en 2017, albergará su primer gran evento deportivo, la Champions League, el mayor evento futbolístico que se celebra cada año en Europa y que implica un gran impacto económico a la ciudad que alberga la final.  Además del fútbol, Madrid será la anfitriona, en el mes de noviembre, de la nueva Copa Davis de tenis en el recinto de la Caja Mágica. Se estima que el nuevo formato de la competición genere un impacto económico en la Comunidad de Madrid de más de 230 millones de euros.

Además de estos importantes eventos deportivos. Destacar también la Final Four de la Eurolegue de baloncesto, la competición europea de clubs más importante que celebrará su Final Four del 17 al 19 de mayo en la ciudad de Vitoria. En deportes minoritarios destacar el Campeonato de Mundo de piragüismo en el Canal Olímpico de la Seu d’Urgell y la Copa del Mundo de Triatlón que se disputará también en septiembre en el lago de Banyoles (Girona).

Candidatura Pirineus-Barcelona 2030: 2019 será un año importante para la candidatura de Pirineus- Barcelona para albergar los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de invierno de 2030. El proyecto, liderado por la Generalitat de Catalunya cuenta con ya con el aval del Comité Olímpico Internacional y el apoyo de todas las grandes instituciones políticas del país. El proyecto olímpico fue presentado en público el pasado mes de noviembre en las instalaciones del INEFC de Barcelona. En febrero de este año, Ferrocarrils de la Generalitat, propietaria de las estaciones de esquí que albergarán las competiciones de esquí, hará entrega a la Mesa de Trabajo de la candidatura del dosier operativo para que se haga llegar con posterioridad al Comité Olímpico Internacional. Al mismo tiempo, también se irán conociendo otras precandidaturas a albergar los Juegos Olímpicos de invierno de 2030, de momento, ciudades como Denver o Reno en los EEUU y Lillehammer en Noruega han mostrado su interés en presentarse como rivales a la candidatura española.

Mejora de los datos en la industria deportiva: a pesar de que todavía falta la publicación de los resultados anuales, de enero a diciembre de 2018, de diferentes índices relacionados con la economía del sector deportivo en España, se pueden extraer algunas conclusiones y retos para este año.

La afiliación a la Seguridad Social en el sector deportivo, recreativo y de entretenimiento avanzó un 6% interanual en el mes de diciembre y concluyó 2018 con 212.111 empleados, según los datos hechos públicos por el Ministerio de Trabajo. Este ha sido el mejor cierre de ejercicio de los últimos ocho años, sin duda unas grandes cifras para la industria del deporte que continúa generando empleo pero que en este 2019 ha de seguir creciendo impulsado por nuevas expectativas de crecimiento de la economía española.

Por lo que respecta al gasto en material deportivo por parte de los consumidores que, cada vez más optan por el comercio electrónico, apenas avanzó un 3% entre enero y junio de 2018, hasta 888,21 millones de euros, según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). En periodos anteriores al 2018, el crecimiento era en términos de doble dígito con lo que uno de los retos de 2019 es volver otra vez a ese gran crecimiento.

Por otro lado, la obra pública deportiva alcanzó los 491,8 millones de euros en España hasta el mes de octubre de 2018, un 31% más respecto al mismo periodo de 2017, según un informe elaborado por Seopan, la patronal española de la construcción.

La influencia de las nuevas tecnologías en el deporte: La irrupción de las nuevas tecnologías en la industria del deporte es ya toda una realidad. Uno de los grandes retos de las entidades deportivas es gestionar correctamente los millones de datos que tienen en su poder o que pueden obtener a través, fundamentalmente, de las nuevas tecnologías.

El análisis de los millones de datos que obtienen las entidades deportivas y su posterior monetización es todavía uno de los grandes retos de la industria del deporte. Además, tecnologías como la realidad virtual o el 3D todavía tienen un amplio recorrido de mejora e implementación por parte de las grandes franquicias deportivas.

Otro de los grandes retos es la transformación digital de las organizaciones deportivas. Las plataformas digitales permiten interactuar con los seguidores, a través de las Redes Sociales principalmente, conocer sus gustos, personalizarlos y aportarles un valor añadido que permita incrementar los ingresos de los clubs.

La importancia de la tecnología es cada vez mayor, por ese motivo desde el Máster en Dirección y Gestión del Deporte ha organizado una jornada relacionada con el tema el próximo miércoles 30 de enero. En el siguiente enlace se puede acceder al programa completo y a la inscripción para esa interesante jornada.