El universo de las apps móviles en el deporte
La irrupción de Internet y la evolución de los móviles a los smartphones en estos últimos años han representado una revolución en la sociedad occidental que está cambiando, de una forma cada vez más rápida, nuestros hábitos de consumo e, irremediablemente, el mundo deporte no es ajeno a esta realidad.
Hoy en día ya no sólo practicamos o consumimos deporte, sino que, a través de las aplicaciones móviles nos retamos con nuestros amigos, controlamos nuestras constantes vitales, planificamos y monitorizamos todos nuestros entrenamientos y además, los compartimos a través de las Redes Sociales. Hemos de añadir a las aplicaciones móviles la aparición de dispositivos tecnológicos, weareables, de los que hablaremos más adelante y que nos facilitan todavía más una práctica deportiva 2.0.
Aplicaciones para el deportista activo pero también para el pasivo
Los amantes del mundo del deporte, ya sea de una forma activa o pasiva, han cambiado los hábitos de práctica y consumo del deporte. Los practicantes de cualquier tipo de deporte, pero sobretodo ciclistas y atletas, monitorizan sus sesiones de entrenamiento o rutas en BTT por ejemplo, a través de aplicaciones móviles como Runkeeper, Endemondo o Runtastic que permiten controlar toda una serie de variables y estadísticas sobre los diferentes recorridos o entrenamientos que hemos realizado y monitorizado a través de esas aplicaciones. Para Susana López, directora de marketing de Runtastic, una de las claves del éxito de esta aplicación es que “nos ponemos en los zapatos de los usuarios”. La empresa, ubicada en una pequeña ciudad de Austria tiene ya más de 100 empleados y desarrollan 19 aplicaciones deportivas. Son una de las empresas líderes del sector con más de 45 millones de usuarios registrados y más de 100 millones de descargas. Otras aplicaciones de interés, similares a Runtastic, son Endemondo (utilizada sobretodo por ciclistas), Runkeeper o Runmeter (una de las más completas para usuarios de iPhone).
En los últimos meses han aparecido con fuerza, gadgets y weareables, que son dispositivos de pequeño tamaño que complementan a las aplicaciones de los smartphones y que permiten todavía un uso más frecuente de las aplicaciones móviles.
En este segmento de aplicaciones, merece una especial mención la aplicación Nike +, propuesta de Nike y Apple en aplicaciones móviles para deportistas, en este caso es necesario adquirir un sensor independiente para monitorizar las sesiones a través de la aplicación, un sensor que es necesario integrar en las zapatillas y en las que, evidentemente, las de la marca Nike ya cuentan con un espacio en la base para incorporarlo. Se trata, sin duda alguna, de un gran ejemplo de cómo integrar los dispositivos o sensores móviles en las líneas de mercado de las grandes multinacionales deportivas.
La gente a la que no le gusta practicar deporte pero que son grandes consumidores de la industria deportiva ya sea a través de compras, entradas a espectáculos deportivos, ligas virtuales, etc… son también un importante nicho de mercado en el que se han fijado los creadores de aplicaciones móviles. Ligas virtuales como Comunio, Fantasy footbal o hattrick son algunas de las más reconocidas y descargadas y que permiten competir con los amigos o con cualquier persona de todo el mundo, convertirse en los entrenadores perfectos de su deporte favorito.
El modelo de negocio de estas aplicaciones consiste en, por una parte, la publicidad que aparece mientras estás jugando dentro de la aplicación pero también y, cada vez más importante y con más aceptación por parte de los usuarios, un modelo “freemium”, una parte básica de la aplicación gratuita pero otra parte del juego de pago con opciones extras, experiencias más avanzadas y sin la publicidad que tienes en la parte gratuita de la aplicación.
Aplicaciones también relacionadas con el deporte
Existe también un universo de aplicaciones móviles relacionadas con la industria complementaria al deporte, como aplicaciones para controlar y tener una nutrición equilibrada que nos permita estar en forma, aplicaciones relacionadas con el control de la salud o incluso aplicaciones de turismo y viajes para conseguir el mejor precio para acudir a competiciones deportivas amplían todavía mucho más el universo de las aplicaciones móviles relacionadas con el mundo del deporte y esto no ha hecho más que comenzar.
Las tendencias sobre el uso del smartphone y las aplicaciones móviles crecen anualmente desde hace ya varios años. Según el último estudio Anual de Mobile Marketing de IAB (Interactive Advertising Bureau) de septiembre de 2014, el modo de acceso a internet en el móvil a través de las aplicaciones ha crecido del 41% del 2012 al 69% del 2014. Las aplicaciones más utilizadas son las relacionadas con las Redes Sociales (Facebook, Twitter, …) pero las relacionadas con los juegos y el deporte ocupan una posición de privilegio, aumentando del 16% del 2013 al 18% en el pasado año y la previsión es que seguirá creciendo en el futuro.
Con 8 ediciones del Dakar a sus espaldas y retos como la Expedición al Polo Sur, una travesía integral de la Antártida sin asistencia y 98% en solitario o las “7 cumbres” donde escaló la cumbre más alta de cada continente, 
El objetivo no ha de pasar, única y exclusivamente, por la maximización de ingresos los días de partido a través del ticketing y otros ingresos extraordinarios que se producen durante la celebración del partido. Se ha de aprovechar el estadio más allá de los días de competición, a través de usos deportivos o de cualquier otro tipo que ayude a rentabilizar la inversión realizada e incrementar de esta manera los beneficios del club.
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