octubre 2019

Visita experiencial con el FCB Basket en un partido de Euroleague de Baloncesto

31/10/2019|

El miércoles 30 de octubre quedará guardado en la memoria de nuestros alumnos y alumnas durante mucho tiempo. Albert Soler, Director de Área de Deportes Profesionales del F.C.Barcelona y profesor del Máster en Dirección y Gestión Deportiva, nos invitó a realizar una visita experiencial 360 en un partido de la Euroleague de Baloncesto, correspondiente a la quinta jornada de la competición europea en el que el Barça Basket se enfrentaba al Valencia Basket.

Iniciamos la visita una hora previa al partido para poder ver todos los aspectos organizativos que deben tenerse en cuenta antes de una competición o evento de esta magnitud. Albert nos explicó la difícil gestión de una instalación deportiva como el Palau Blaugrana, pabellón en el que cada semana conviven cuatro secciones del club: el baloncesto, el balonmano, el hockey patines y el fútbol sala. “Es prácticamente un juego de Tetris poder encajar los partidos de la competición doméstica, europea y los entrenamientos de todas las secciones, lo que requiere de planificación y de capacidad de adaptación ante posibles cambios en el calendario que pueden acontecer”, remarcó Albert.

El F.C.Barcelona debe ser capaz de brindar el escenario ideal para la realización del partido, y esto significa que se tiene que trabajar para distintos agentes. Las medidas de seguridad son prioritarias, se establecen puntos de control en los alrededores del recinto, en los accesos y en los tornos de entrada para garantizar la seguridad de los asistentes y profesionales. La seguridad exterior, en la calle y alrededores del recinto, es responsabilidad de los Mossos de Escuadra, que se encargan de asegurar la zona y controlar que todo se desarrolla con normalidad. Dentro del Palau, la responsabilidad es del Club, que dispone de miembros de seguridad propios para supervisar todo lo que pasa en el interior.

Albert incidió en el papel que tiene el club como equipo local. El club debe poner a disposición de DAZN, televisión oficial que dispone de los derechos de emisión de la competición, todos los medios requeridos, así como realizar todas las pruebas técnicas relativas a la iluminación, sonido, marcadores y estado de la pista para que el partido pueda desarrollarse con normalidad. Cualquier persona que accede al recinto debe estar acreditada o disponer de una entrada. Es necesario para favorecer la circulación y el trabajo de las personas que trabajan en la preparación del partido, para restringir las zonas no accesibles, para controlar la capacidad de asistentes.

Pudimos realizar un recorrido por las distintas zonas del Palau, como la zona de vestuarios, las gradas, la zona de flash interview y el túnel de salida de los jugadores. Además, Albert nos ofreció la posibilidad de seguir con la explicación a pie de pista, mientras los jugadores de ambos equipos realizaban los primeros estiramientos. En ese momento, los alumnos tuvieron un espacio de tiempo para realizar preguntas de interés y profundizar en sus conocimientos, un turno de preguntas que finalizó con una gran sorpresa, ya que pudimos hacernos una foto oficial con todos los jugadores en el momento previo al calentamiento. Lo podemos ver en el siguiente vídeo que el club grabó para poderlo recordar:

 

Una vez finalizada la explicación, subimos a la grada para poder disfrutar del espectáculo y el partido. El Barça Basket consiguió su quinta victoria consecutiva en la Euroleague por 83-77, victoria que le coloca como líder en solitario de la competición.

 

enero 2014

Visita a la Euroleague

30/01/2014|

El pasado miércoles día 29 los alumnos del Máster en Dirección y Gestión del Deporte tuvieron la oportunidad de visitar las instalaciones de la Euroleague de baloncesto en la que, a través de su Senior Manager de Marketing Partnerships Rayde Luis Baez, participante también en la 1ª Edición del Máster en Dirección y Gestión del Deporte de la BSM y, el Chief Operations Officer Eduard J. Scott, explicaron las estrategias de marketing y de operaciones de la Euroleague.

Durante su intervención, Rayde Luis Baez explicó los pilares y las estrategias de marketing en los que se basa la Euroleague para conseguir nuevos patrocinadores y abrir nuevos mercados, “la Euroleague compite con los estrenos de cine y el ocio más que con la NBA, por ese motivo el cambio de los partidos a los jueves y viernes”. El producto principal y que representa la mitad de la audiencia de toda una temporada es la Final Four que se celebra en las principales ciudades europeas, tengan o no tradición baloncestística para potenciar la imagen de la Euroleague y la de sus patrocinadores. Las Redes Sociales y la web son pilares básicos en la estrategia de marketing con más de 5,1 Millones de usuarios únicos y 213 M de visitas que generan los videos de toda la temporada, “no vendemos advertising, sino una plataforma para que las marcas que confian en nosotros hagan engagement con sus seguidores”.

Un momento durante la conferencia en la Euroleague

Un momento durante la conferencia en la Euroleague

Eduard J. Scott fue el encargado de hacer un recorrido por la historia de la Euroleague Basketball, empresa privada surgida en el 2000 a raíz de un conflicto de los principales Clubs de baloncesto con la FIBA. Entre las competicipones que gestiona destaca también la EuroCup, el campeón de la cual tiene derecho a disputar la Euroleague y la Nike Junior Cup. Las licencias de los equipos y su evolción durante todos estos años también fue un tema destacado ya que de los equipos fundadores sólo cuatro de ellos siguen manteniendo la licencia “A”, la más importante. Los ingresos de los Clubs provienen de los ticketings de los partidos que celebran en sus instalaciones y un porcentaje de los derechos televisivos de su país, además de las posibles primas por partidos ganados, el presupuesto medio de los Clubs es de 14 millones de euros.

Con posterioridad a las conferencias y para finalizar la visita, se realizó un breve recorrido por las oficinas centrales de la Euroleague, un broche de oro para una visita para conocer la gestión de una de las competiciones más importantes de Europa.

Esta ha sido la tercera visita programada para la 8ª edición del Máster. En los próximos módulos del curso, los alumnos visitaran uno de los eventos deportivos más importantes del tenis en nuestro país como es el torneo “Barcelona Open Banc Sabadell Godó” , el Circuito de Catalunya coincidiendo con los entrenamientos de Moto GP y las instalaciones del CAR de Sant Cugat, entre otras.

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