El martes 12 de noviembre tuvo lugar la Jornada “Sport Innovation Day” organizada por INDESCAT, clúster de la industria del deporte en Catalunya. La jornada ha tenido lugar en el auditorio de la UPF.Barcelona School of Management y ha congregado a más de 200 profesionales de la industria del deporte.
La jornada, heredera del “Día del emprendedor en el deporte”, centró gran parte de su contenido en la innovación y la tecnología en la industria del deporte. La primera ponencia, a cargo de Xavier Verdaguer emprendedor y fundador de Imagine Creativity Centre, se centró en la innovación en el deporte. “El sector del deporte, al igual que la innovación relacionada con el sector social tienen menos barreras para crecer y no tienen tantas dificultades como las que se dan otros sectores” destacó Verdaguer durante su intervención. El ponente resaltó también que la innovación no tiene que estar relacionada obligatoriamente con la tecnología: “la innovación es una actitud, y puede ser tecnológica pero también de negocio, de marketing o relacional”. La importancia de aprender de los errores, que siempre existirán y la necesidad de innovar incorporando al usuario fueron otros aspectos que destacó Xavier Verdaguer en su conferencia de la que destaca también la frase una frase relativa al significado de la innovación cuando afirmaba que innovar es preguntarse “… y ¿por qué no?.
El deporte y cómo conectar con la generación Z fue la temática protagonista de la mesa redonda moderada por Jordi Riquer, miembro de la Junta Directiva de INDESCAT y en la que intervinieron destacados periodistas y un responsable de comunicación digital. Santi Nolla, director del diario Mundo Deportivo realizó un recorrido sobre cómo ha evolucionado la comunicación en el sector deportivo, pasando de una cobertura local y en papel a una cobertura mundial y con gran importancia del entorno digital en el que el lector o usuario está permanentemente informado. Ernest Folch, director de Diario Sport comentó durante su intervención las dificultades actuales para monetizar a la gran masa de seguidores digitales que tienen en la actualidad, destacando también la importancia de la experiencia en el deporte, donde se da gran importancia a seguir los eventos deportivos en directo a seguirlos mediante diferentes plataformas de contenidos. Victor Casanovas, Digital & Trend Sports Manager de la empresa SevenMila hizo hincapié en el incipiente crecimiento del fenómeno de los eSports dentro de la industria del deporte y la necesidad de adaptarse continuamente a los avances tecnológicos que se producen para estar más cerca de los usuarios. Finalmente, Marc Menchén, director de Palco23, destacó la importancia de generar comunidad y saber exactamente a qué tipo de usuarios se dirigen para de esta manera poder monetizar, en el futuro, parte de los contenidos que ofrecen ya que es una plataforma completamente digital.
Una de las ponencias más destacadas de la jornada fue a cargo de Juan Iraola, responsable de tecnología de la Real Sociedad. Iraola explicó la transformación digital del club donostiarra que comenzó con la remodelación del estadio de Anoeta. “Involucramos a todos los actores del club en la remodelación del estadio para que los aficionados mejorasen su experiencia en los partidos del equipo” comentó Juan Iraola durante su intervención. La transformación digital se ha llevado a cabo sobre diferentes pilares, como la interacción con el aficionado para ofrecer promociones y contenidos personalizados, para mejorar el rendimiento deportivo de los jugadores, para mejorar los procesos de negocio del club y para atraer al aficionado al club al nuevo estadio que se está transformando en un estadio Smart a través de diferentes iniciativas a cargo de una selección de empresas y startups deportivas.
Durante la jornada también tuvieron relevancia temas más específicos como la irrupción de las cámaras automatizadas para llevar a cabo retransmisiones deportivas que tienen por objeto hacer el seguimiento de una retransmisión deportiva mucho más atractivas para los espectadores. Ejemplos prácticos de empresas sobre cómo han integrado la innovación en sus modelos de negocio o datos relativos a la creación de proyectos y startups deportivas en Europa también tuvieron su espacio en el “Sports Innovation Day” en la siguiente mesa redonda y las ponencias de la tarde.
Además, durante toda la jornada se llevó a cabo la actividad “Matchmaking” en la que se organizaron diferentes encuentros y reuniones entre emprendedores y profesionales del sector. El punto final de la jornada fue el “Sports Investment Forum”, moderado por Begoña Perdiguero, responsable de Start-up Catalonia de ACCIÓ, en la que seis startsups seleccionadas por los organizadores de la jornada tuvieron la oportunidad de realizar una pequeña presentación de sus respectivos proyectos ante inversores de referencia. Esta pieza fue sin duda el brillante punto final para una jornada donde la innovación y la tecnología en la industria del deporte fueron los grandes protagonistas.
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