julio 2022

Nike y Adidas, marcas deportivas más relevantes

20/07/2022|

La multinacional americana Nike y la alemana Adidas son las dos grandes marcas deportivas referentes para los consumidores de retail deportivo según el estudio Consumer Insights Report: A trend barometer for  the sports & outdoor industry realizado por ISPO en base a más de 50.000 entrevistas a asistentes a esta prestigiosa feria internacional de artículos deportivos y de la moda en el deporte que se celebra anualmente.

Christoph Rapp, director internacional de ventas de ISPO fue el encargado de la presentación del estudio, en el que también destaca la presencia de marcas relacionadas con el running (práctica deportiva en auge después de la pandemia de la Covid-19) cómo Hoka, Under Armour o Salomon que están creciendo a un gran ritmo.

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Por lo que respecta a la sostenibilidad, la marca líder por excelencia sigue siendo Patagonia, la compañía recibió el Premio a la Sostenibilidad Ambiental en los Premios CFDA 2021 y es todo un referente en la industria del outdoor, tanto para fabricantes como consumidores, en este aspecto, además de situarse también en el Top 5 de marcas más relevantes en el sector del retail deportivo. Según las conclusiones presentadas, el 41% los consumidores de las marcas sólo cambiarían de marca en el caso de que sus productos estuviesen elaborados con materiales reciclados o que tuvieran en cuenta aspectos relacionados con el medio ambiente y la sostenibilidad.

Junto con la presentación del estudio realizado por ISPO, que se llevó a cabo en las instalaciones del “Museu Olímpic i de l’esport Joan Antoni Samarach” en Barcelona, también se presentaron, a cargo de Jaume Ferrer, director de Sportpanel, los resultados del estudio realizado sobre la situación actual del mercado de los artículos deportivos, su evolución y los principales escenarios de futuro.


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Algunas de las principales conclusiones del estudio:

– El pádel, con un crecimiento superior al 150%; el outdoor con un crecimiento superior al 20%; y el bike, con un crecimiento de casi el 11%son las tres actividades deportivas que obtuvieron mayores incrementos en los dos últimos años.

– El número de tiendas sigue descendiendo: 237 menos en 2022 (8.656 puntos de venta) y, excepto en las tiendas especialistas de ciclismo (que siguen creciendo) , el año se cerró con un balance negativo entre natalidad y mortalidad de comercios.

– La facturación del sector ha crecido un 11%, alcanzando los 8.578 millones de euros. De esta cifra, casi 2.900 millones de euros pertenecen a las ventas del mercado de ciclismo (representa el 33%), por encima de deportes tan populares como el fútbol y el running.

– El número de empresas proveedoras ha crecido el último año un poco más del 2% (+20 empresas), mientras en bike fue del 6,78%, destacando los fabricantes nacionales que crecieron poco más del 7%.

– Existe una clara tendencia al crecimiento de tiendas monomarca que están impulsadas por las mismas marcas deportivas.

junio 2022

La industria del outdoor sigue creciendo después de la pandemia

21/06/2022|

Del 12 al 14 de junio se ha celebrado una edición más de la Feria Outdoor by ISPO en una nueva ubicación, el MOC de Múnich. Después de ediciones virtuales a causa de la pandemia, una de las ferias más importantes de la industria del outdoor ha vuelto a registrar buenas cifras de asistencia (8.000 asistentes) que han podido conocer las últimas novedades de más de 200 marcas del sector, entre todas ellas dos únicamente españolas, Ternua y Trangoworld.

La Feria de este año se ha centrado principalmente en marcas originarias de los países del centro de Europa, Alemania y Suiza entre otros, y con una menor presencia de marcas de países del sur de Europa, un aspecto que se tendrá que mejorar en próximas ediciones. Según Klaus Dittrich, director general, “OutDoor by ISPO se ha renovado con éxito. La feria ha demostrado lo valioso que son las conversaciones y los contactos personales, sobre todo si tenemos en cuenta los desafíos a los que se enfrenta el sector en estos momentos.”

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Durante la Feria se ha presentado el estudio de la European Outdoor Group (EOG) en el que se señala que, por primera vez, la industria del outdoor creció un 19% interanual en 2021, alcanzando una cifra de negocio de 6.200 millones de euros. El anterior estudio indicó un retroceso en torno al 9% en Europa, debido al impacto del coronavirus, no sólo en el ámbito social sino también económico, y con una facturación de 5.300 millones.

Por tipología de productos, el textil sigue siendo el que mayor facturación representa, un 50% del total (3.100 millones de euros), muy por delante del calzado (1.800 millones), en segunda posición y el resto de productos (accesorios, mochilas y tiendas de campaña).

Los productos relacionados con la ropa del outdoor son los grandes dominadores del sector, con unas cifras de facturación muy por encima del resto y creciendo un 20% durante 2021, de todas maneras, el calzado es el que más ha crecido, un 22%. El centro de Europa es el área geográfica más importante y con un mayor volumen de negocio (2.235 millones de euros) y aumentado el volumen un 14%. Destacar el crecimiento de la Península Ibérica (España y Portugal), un 21% y la séptima región europea en la que más ha aumentado la industria del outdoor.

 

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